浅谈旅游市场营销存在的问题及其对策-以东戴河为例

内 容 摘 要

在国民经济持续快速增长，生活水平显著提高，消费结构调整升级的宏观背景下，我国旅游业迅速发展，旅游产品日益成为我国居民的大众消费品。大力发展旅游业，具有重要的战略意义。辽宁东戴河新区位于绥中县境内，区位独特、交通便利，具备丰富的旅游资源。辽宁省、葫芦岛市各级政府都非常重视东戴河新区旅游产业的发展，力图将东戴河海滨度假旅游带打造成辽宁省旅游的龙头品牌。但是目前东戴河旅游业的发展面临着整体规划不足，综合实力有限的困境。在此背景下，从目的地营销的角度，对东戴河旅游业进行全面深入的研究，提出适当而有效的营销策略，具有重要的意义。

本文以东戴河新区为研究对象，采用理论研究与实证分析相结合的方法，综合运用市场营销学，旅游目的地营销，区域经济学等理论分析东戴河当前旅游市场发展现状，制定东戴河旅游业发展的营销策略。本文首先介绍了研究背景和整体框架，概述了国内外相关理论研究，研究目的和方法，并阐述研究意义。其次东戴河旅游市场发展和营销现状进行分析调查，并提出合适的市场定位，最后提出了东戴河新区旅游市场营销对策。

[关键词]：旅游业；目的地营销；市场营销对策

目       录

1.绪论1

2.相关研究及理论综述2

2.1 国内外研究动态2

2.1.1国外旅游市场营销研究动态2

2.1.2 国内旅游市场营销研究动态2

2.2 相关理论3

2.2.1 旅游目的地营销理论3

2.2.2 整合营销理论4

3.旅游市场营销中存在的问题5

3.1开发起步较晚，营销观念滞后5

3.2目标市场与产品雷同5

3.3 旅游形象模糊5

3.4 受周边旅游城市冲击较大6

3.5 基础配套设施落后6

4.旅游市场营销对策7

4.1树立现代市场营销的观念7

4.2目标市场与产品的差异化7

4.3 塑造旅游目的地的新形象8

4.3.1突出做好旅游线路建设8

4.3.2 倾力打造旅游精品景点8

4.4 新技术、新媒体支持下的整合营销9

4.5 场景化营销9

结论10

文献