电子商务条件下企业营销模式革新的研究

内 容 摘 要

电子商务作为一种新兴的商务形式。给世界经济带来了一个全新的概念，人类生活方式也由此而发生了重大的变革。广义而言，电子商务还包括政府机构、企事业单位各种内部业务的电子化。电子商务以其高效率、低成本、快速通信、公平竞争、全天候服务等优点，受到了世界各国的重视，发展势头强劲。它不再是一个单纯的技术问题，它代表了一次新的经济革命，预示着新的经济增长方式。电子商务已经不是一个单纯的商业概念，而是一个以互联网支撑的企业商务过程，它不仅会改变企业本身的生产、经营、管理活动。而且将影响到整个社会的经济运行与结构。本文在对电子商务及其与市场营销的关系进行阐述的基础上，深入分析电子商务对企业营销理论的丰富和完善，以及对市场营销理念和模式的影响，结合实际提出电子商务条件下企业营销模式的革新策略。

[关键词]：电子商务 企业营销  传统营销  创新

目       录

一、电子商务及其与市场营销的关系3

（一）电子商务的定义3

（二）电子商务与市场营销的关系3

二、电子商务条件下企业营销模式的发展3

（一）企业营销理论的丰富3

（二） 电子商务对现代营销理论缺陷的矫正4

三、电子商务对传统营销的冲击5

（一）对传统营销策略的冲击5

（二）对传统营销方式的冲击6

（三）对传统营销战略的冲击6

四、电子商务条件下企业营销模式的革新策略6

（一）运用传播扩大品牌影响力，打造品牌核心价值6

（二）创新企业的网络营销渠道7

（三）以客户为中心，提供优质服务系统，建立忠实的客户群8

（四）重视企业信息化人才的培养，加大信息化建设的资源投入8

五、结论8

文献