“快时尚”服装品牌营销策略研究--以优衣库品牌为例

内 容 摘 要

本文主要利用关于营销理论和优衣库市场营销的策略，将优衣库作为本文的主要研究对象，对优衣库的市场营销现状进行分析，并从此分析中看到我国的服装产业和快时尚服装公司存在的问题：产品类型相同且质量差；产品设计能力不够，新产品的开发周期长；营销渠道没有创新且手段简单；产品定价体系不统一等。在4P营销理论的基础上，通过优衣库的较为成功的市场营销经验，中国服装产业应该采取以下措施:清楚明了自身的目标市场，构建产品稀少缺乏的感觉，制定合理的价格，为消费者打造优质而与众不同的服务和购物体验，开发新的渠道策略及构建高速有效的配送和物流系统等其他营销策略。、理顺社区与政府的职能关系。 

 [关键词]：优衣库；4P营销策略；快时尚 

目       录

一、引言3

二、优衣库的市场营销现状分析4

（一）优衣库简介4

（二）优衣库的营销现状5

1.样式多样，更新速度快5

2.准确把握顾客需求5

3.平价且全面6

4.强大的分销系统6

三、我国快时尚服装品牌的营销问题分析7

（一）出现“同质化”，产品质量差7

（二）产品设计能力薄弱，新产品的开发周期长7

（三）营销渠道传统单一8

（四）产品定价制度混乱9

四、优衣库对中国快时尚服装产业的启示10

（一）明确目标市场10

（二）从产品角度出发11

1.营造稀缺感11

2 在定价方面11

（三）为顾客提供优质服务与购物体验12

（四）开拓新的渠道策略并建立高效的分销和物流系统13

五、结语13

文献