古镇特色旅游市场营销策略探析

摘  要

大阳古镇是历史悠久、兼具历史和人文价值、内涵丰富且格局保存较为完整的古代城镇，具有极大的旅游发展潜力。但该镇在基础设施建设和旅游环境、旅游特色和市场竞争力、古建筑开发与保护、旅游资源整合等方面还存在一些问题。针对这些问题，大阳古镇在促进旅游业发展中，可从创造营销环境、优化营销策略、发挥公益组织的力量三个方面，采取有效措施。 

【关键词】大阳古镇；旅游市场营销；问题；策略 

目录

摘  要1

引  言1

1理论基础2

2大阳古镇旅游发展现状2

2.1大阳古镇概况3

2.2旅游市场发展概况4

3大阳古镇旅游市场营销存在的问题4

3.1基础设施建设薄弱，旅游环境欠佳4

3.2缺乏旅游特色，旅游市场竞争力不足4

3.3营销过程中古建筑开发与保护难以协调5

3.4旅游资源分布较散，营销资源整合度不高5

3.5品牌意识淡薄、缺乏竞争优势5

3.6古镇产品销售渠道单一、没有形成整体营销6

3.7旅游产品老化、结构单一6

4大阳古镇旅游市场营销策略6

4.1创造营销环境6

4.1.1经济环境6

4.1.2文化环境7

4.1.3科技环境7

4.2优化营销策略8

4.2.1促销策略8

4.2.2定价策略9

4.2.3市场营销渠道策略9

4.3发挥公益组织的力量10

4.3.1以大阳特色为本，挖掘其内在蕴含的传统文化10

4.3.2古镇复兴，人人有责10

文献