唯品会差异化经营策略分析与研究

摘 要

近年来我国经济和电子信息技术取得了高速发展，国内的淘宝、京东等电子商务网站也随之发展迅速,消费者需求也随经济发展越来越高，在电子商务激烈竞争中，唯品会以“名牌折扣+限时抢购+正品保障”这一商业经营模式脱颖而出。本文通过唯品会的定位与转型，经营模式的差异化以及可持续发展中面临的内忧外患，经过综合分析盈利因素以及当下发展阻碍因素，作出相应的有效措施，并从全局的角度提出了利于今后发展的建议。

关键词：差异化竞争战略 唯品会 电子商务

目录

一、引  言5

（一） 研究背景5

（二） 研究意义6

（三） 研究方法和目的6

二、 相关理论综述7

（一） 差异化竞争战略7

（二） 网络营销相关理论8

三、 唯品会概述以及发展状况9

（一） 唯品会简介9

（二） 发展历程9

（三） 发展趋势10

四、 唯品会面临问题分析11

（一） 差异化经营问题分析11

（二） 差异化战略的具体体现12

五、 应对策略14

（一） 提升产品的竞争力14

（二） 提升优质化服务水平15

六、 结论16

七、 文献