浅析中国共享单车营销现状与发展前景--以哈罗单车为例

——以哈罗单车为例

摘 要

共享经济自诞生以来以其特有的方式在逐渐渗透并改变我们的生活和工作的同时，也伴随着时代的发展赋予了这个经济领域新的内涵。并且随着互联网智能化的发展而不断产生新的商业模式，共享单车正是在此基础上发展出来的新型商业模式。共享单车旨在解决人们出行“最后一公里”的经营理念对于绿色环保、缓解城市短程交通拥挤、个人健康领域产生了深远影响。本文通过对我国共享单车营销与行业经营现状分析，尤其是针对共享单车营销与经营过程中所出现的各种乱像，进行比较深入的剖析，尝试提出科学合理的对策，使共享单车行业走的更远，更好的服务大众。

[关键词]：共享单车；现状分析；哈罗单车

目       录

1. 引言1

1.1. 研究依据1

1.2. 研究目的和意义2

2. 文献综述2

3. 我国共享单车行业营销现状3

3.1. PEST分析3

3.1.1. 政治（politics）3

3.1.2. 经济（economy）4

3.1.3. 社会（society）5

3.1.4. 技术（technology）5

3.2. 竞争环境分析6

3.2.1. 竞争者众多，竞争环境复杂6

3.2.2. 行业的竞争方向不断转移变化6

3.2.3. 双巨头垄断向三足鼎立局面转移6

3.2.4. 资本驱动行业发展7

3.2.5. 行业发展潜力巨大7

4. 共享单车发展过程中的问题分析8

4.1. 资本无节制涌入造成过度繁荣9

4.2. “互联网+单车”组合缺乏较强的核心竞争力9

4.3. 政府管理监督的滞后性10

4.4. 企业运营管理和发展战略的缺失10

4.5. 共享单车行业的金融管理缺失11

5. 哈罗单车在营销和经营方面的借鉴意义11

5.1. 哈罗单车简介12

5.2. 哈罗单车的差异化营销战略12

6. 寻求和开拓共享单车行业未来的发展之路14

6.1. 精细化运营是关键15

6.2. 积极与政府开展合作，完善市场结构15

6.3. 坚持提供优质的产品和服务15

6.4. 努力探寻企业经营与消费者需求的最佳结合点16

7. 结论16

8. 文献