体验营销的主要策略研究

一、体验营销概述2

（一）、体验营销的概念2

（二）、体验营销的发展3

二、体验营销与传统营销的区别3

（一）、侧重点不同3

（二）、对目标消费者的理解不同3

（三）、效果不同4

三、餐饮业与体验营销4

（一）、当前餐饮业的营销现状及问题6

（二）、餐饮业实施体验营销的意义7

四、“海底捞”体验式营销方案分析7

（一）、海底捞简介7

（二）、海底捞体验式营销分析8

五、餐饮业体验式营销的建议9

参考文献10

内 容 摘 要

体验经济是近几年来兴起的一种新的经济发展浪潮。体验式营销作为一种新型的营销模式和营销理论，伴随着体验经济的出现而产生。体验营销理论自引入我国以来，在企业营销实践中发挥了重要作用，取得了一定成绩。本文从体验营销在餐饮业运用的意义入手，简要分析当前餐饮业营销现状及存在的主要问题，并结合“海底捞”体验营销模式案例解析，就中国餐饮企业如何有效发展体验营销进行粗浅地探讨。

关键词：体验营销 餐饮业 海底捞