我国保险市场营销的现状及策略选择

内容摘要1

我国保险市场营销的现状及策略选择2

一、 保险市场营销的基本含义和重要性2

（一）何为保险营销  2

（二）保险市场营销的特点 2

（三）保险市场营销的重要性4

二、 我国保险市场营销的现状和成因分析 5

 （一）我国保险业市场营销管理现状5

 （二）我国保险业在市场营销上存在的问题分析6

1.我国保险行业保险供给方的问题6

2.我国保险行业保险代理方的问题7

三、培育保险市场营销理念之对策 8

（一）把市场营销作为保险公司发展战略的重要组成部分 8

1.把“以客户为中心”作为保险公司的最基本经营原则8

2.完善保险服务方式9

  　3.以客户为中心制定质量标准9

（二）建立和完善保险企业营销组织机构 9

1.细分市场，设立相应的营销机构10

2.实行客户经理制10

  　 3.提升营销人员的综合素质10

四、结语 10

参考文献12

内容摘要

【摘要】市场经济的快速发展，为我国保险市场迎来了难得的发展机遇，但挑战也伴随着激烈的竞争如期而至。目前我国的保险市场还具有极大的发展空间，但也面临着诸多问题，如各地区间的发展不均衡、保险市场营销还不完善，保险意识淡薄，市场竞争激烈等。鉴于此，本文对当前我国保险市场的营销现状进行了解析，在此基础上提出了我国保险业建立新的市场营销理念等有效策略，以全面提升我国保险市场的营销管理水平，从根本上提高我国保险业的整体竞争力。 【关键词】保险市场 营销理念 现状 策略