网络时代的消费特征及营销对策

内容摘要....................................................................................................................................（2）

第一章、网络营销的简析...............................................................................................................（3）

（1）网络营销的概念.............................................................................................................（3）

（2）网络营销研究及进展情况............................................................................................（4）

（3）中国网络营销的特点.....................................................................................................（5）

第二章、网络营销在企业营销中的作用......................................................................................（7）

（1）网络营销对消费者需求的影响....................................................................................（7）

（2）网络营销对品牌建设所起的作用................................................................................（8）

（3）如何提高网络营销效果.................................................................................................（8）

第三章、IT企业应如何进行网络营销推广..................................................................................（9）

（1）根据企业自身的特点选择不同网络媒体进行网络推广..........................................（9）

（2）从企业品牌的战略规划制定网络营销进展计划.....................................................（10）

（3）由企业新品推出情况做网络营销的推广计划.........................................................（10）

（4）IT产品推广应如何进行网络推广方式的组合........................................................（11）

第四章、我国企业必须提高营销水平以及对网络营销方法创新运用...................................（11）

（1）提高运用网络营销的水平...........................................................................................（11）

（2）实施有计划、目的强的网络营销的策略..................................................................（13）

第五章、企业对网络营销要有正确、全面的认识....................................................................（14）

第六章、IT企业应如何进行网络营销........................................................................................（16）

参考文献..................................................................................................................................（17）

内 容 摘 要

社会在进步、技术在更新、互联网在我国的普及程度更是得到了飞速发展，网络营销也在空前进步。传统的网络营销模式已经跟不上时代的步伐，在大数据时代的背景下网络营销也面临着许多机遇和挑战。 

在巨大的变化下，网络对传统的消费行为与消费观念也有着巨大的冲击，与传统营销相比有优越性的网络营销应运而生了。网络营销的最大的特点就是消费者追求个性化，时尚化，效益与效率化得理性。因此，消费者有比过去更大更多的选择自由。消费者选择网上消费的心理因素是最主要的动因。群体的理性选择将消费的发展趋向推到一个新的境界,形成了富有自身特征的网络时代消费。时代的发展导致消费也随之变化了,这就需要有与之相适应的市场营销策略。对于网络时代的消费特征,企业在营销上应该采取新的营销对策,运用互联网技术与现有的市场营销策略的创新,这样才能在不断发展着的市场上占据一定的份额,在新的时代中达到企业自身新的经营目标。