银行服务营销研究

一、引言4

二、中国村镇银行服务营销现状及存在问题4

（一）中国村镇银行的起源与发展态势4

（二）中国村镇银行发展过程中存在的问题5

三、村镇银行的设立与发展6

（一）为何要设立村镇银行6

（二）村镇银行的经营优势7

四、村镇银行存服务营销在问题解决的相关对策及影响9

（一）具体的解决办法9

（二）村镇银行能否长远的发展11

参考文献12

内 容 摘 要

村镇银行的发展对于促进新型农村金融体系的形成，服务新农村建设具有十分重要的意义。建立村镇银行是为了解决我国现有农村地区银行业金融机构覆盖率低、竞争不充分、金融供给不足、金融服务缺位等“金融抑制”问题，更好的建设农村金融生态环境。但作为新生事物，研究发现村镇银行在建立及发展中还存在一些新的问题，目前我国村镇银行在股本设置、政策支持、信用环境、金融监管、存款来源等方面存在一系列问题，阻碍了村镇银行的发展。本文从村镇银行存在的问题入手，提出现阶段促进村镇银行发展的一系列措施，完善法人治理结构、加大政策扶持力度、优化经营环境、完善监管体系、拓展资金来源、加强金融手段创新等发展对策。

关键词：村镇银行；农村金融体系；发展对策