影视植入式广告营销策略研究

目录

目录1

内 容 摘 要3

影视植入式广告营销策略研究 4

一、电影植入式广告的现状分析4

（一）国内发展现状4

(二) 国外发展现状5

(三) 电影植入式广告的意义6

1.营销广告发展的需要7

2.受众心理需求的变化7

3.电影情节发展的需要8

(四)台词植入8

(五)拍摄地植入9

(六) 情节植入9

二、电影植入式广告存在的问题9

(一)一味强行植入，破坏影片的艺术美感10

(二) 广告的内容及形式陈旧老套，枯燥无味10

(三) 植入形式粗暴机械，广告成为影片的主要内容11

（四）影片植入广告脱离日常生活，不能实现预定目的11

三、电影植入式广告的改善策略12

(一) 减少植入广告的次数，提升植入式广告的质量12

(二) 依据剧情需要植入，形式多元化13

(三) 注重观众反应，广告内容融入电影剧情节13

(四) 源于生活，以现实生活为创作源泉，构想植入情节14

(五) 构建完善的植入式广告价值评价体系15

参考文献16

 

内 容 摘 要

在市场竞争日益激烈、营销手段日新月异的今天，广告作为一种信息传播与营销的手段已越来越为企业所重视和应用，由于广告的支出费用不断攀升，花样更是层出不穷，所以植入式广告正是这一时期新起的广告传播形式，近些年，国内植入性广告发展势头迅猛，且形式多样，电影电视剧甚至是微电影、娱乐综艺节目和网络游戏等领域都已经涉及到。植入性广告作为一种新颖的广告方式不断的出现在我们的视野，尤以影视行业较多。《我愿意》、《变形金刚3》和《人在囧途之泰囧》等大片，都是运用了大量的植入性广告。影视里的广告植入有很多种形式，大部分的都是以对白、场景和道具植入为主。但由于中国的植入性广告发展还不成熟，很多人对它提出了质疑，植入性广告究竟会被定性为道德缺失还是在法律底线上从容游走,是技高一筹的营销手段还是掩耳盗铃,得不偿失, 这一切取决于企业的营销方式和技巧经验。植入性广告在中国有很大的发展空间和前景，这需要深入分析其特点和营销方式，达到企业和媒体的双赢。