新产品市场开拓策略问题研究

引言4

一、食用酱油行业市场情况说明5

（一）食用酱油行业营销的市场前景分析5

（二）食用酱油行业市场竞争分析5

二、惠州泓玲祥有限公司沙棘食用酱油市场环境及现状分析5

（一）企业环境分析6

（二）企业资源分析6

（三）企业营销的现状6

三、惠州泓玲祥有限公司沙棘食用酱油营销问题分析7

（一）渠道管理失控7

3.2促销力度和投入不足9

四、惠州泓玲祥有限公司沙棘食用酱油营销的策略及建议9

（一）对产品灵活定价9

（二）渠道改良策略10

（三）促销改良策略11

小结13

参考文献13

内 容 摘 要

随着经济全球化的加快，国内外许多公司纷纷涉足此行业，营销模式趋同，竞争异常激烈。如何制定有效的营销策略，实现营销创新，是目前沙棘酱油企业迫切需要解决的问题。鉴于此应对惠州泓玲祥有限公司沙棘酱油采用理论结合实际的方法，综合运用市场营销理论，在全面分析沙棘酱油行业市场环境的基础上，通过对企业营销现状的系统分析，进行了市场细分和目标市场的选择，从产品、价格、促销、分销等方面，提出适合惠州泓玲祥有限公司沙棘酱油公司的市场营销策略，以期为惠州泓玲祥有限公司沙棘酱油的快速发展提供有益的参考。

关键词：沙棘酱油；营销策划；市场