我国自主品牌汽车的市场营销策略研究

我国自主品牌汽车的市场营销策略研究3

1．绪论3

2．自主汽车品牌的发展历程4

2.1自主品牌概念4

2.2我国自主品牌汽车工业发展4

2.2.1　创建成长阶段4

2.2.2　初级发展阶段5

3．我国自主品牌汽车营销现状6

3.1 国内自主品牌汽车现状6

3.2 自主品牌汽车遇到的问题7

4．我国自主品牌汽车营销策略探讨及实例9

4.1 自主品牌汽车营销策略探讨9

4.2 奇瑞汽车市场营销实例9

4.2.1 奇瑞的多品牌策略10

4.2.2 整合网络多品牌融合10

4.2.3 走高性价比之路10

5．对我国自主品牌汽车战略营销的建议12

5.1. 明确品牌定位，突出核心价值12

5.2 紧跟国际步伐，确保产品品质12

5.3 确保信息畅通，提升服务水准12

5.4实施目标锁定，分层重点突破13

5.5 把握传统文化，推进营销创新13

结论14

致谢15

参考文献16

内 容 摘 要

经过数十年的发展，我国自主汽车品牌已经从自发模仿向自主创新阶段进行迈进，其产品品牌塑造和市场营销全面转型都已成为中国汽车工业的重大战略问题，特别是在国外汽车品牌“大举入侵”的关键时刻，我国自主品牌汽车更需要加大对市场营销战略的转变，不断完善市场营销策略。

在夹缝中发展起来的我国自主品牌汽车企业，如奇瑞、吉利、比亚迪等，在近年来逐渐在市场中站稳了脚跟以后，其汽车品牌和产品的质量都得到显著提高，但是，汽车的市场营销战略却没有得到同步改善。本文针对我国自主品牌汽车在市场营销过程中所出现的难题和困难，在市场营销相关理论基础之上，对我国自主品牌汽车的市场营销策略完善提出对策。

关键词：自主品牌汽车；市场营销；营销策略