试析广告定位在现代市场营销中的重要地位

内 容 摘 要2

试析广告定位在现代市场营销中的重要地位3

一、广告的基本概述3

（一）广告的概念3

（二）广告的特征3

1、广告要有明确的广告主3

2、广告是一种经济活动3

3、广告是一种传播信息活动3

4、广告具有特定的传播内容和形式3

5、广告是一种说服的艺术3

6、广告具有特定的传播对象4

7、广告是一项系统的工程4

（三）广告的分类4

1、平面广告4

2、电视广告4

3、网络媒体广告4

二、广告对市场营销的作用5

（一）广告是市场营销的促销手段5

（二）广告可以引导消费，扩大销售5

（三）广告美化生活，具有教育作用5

（四）广告传递信息，刺激需求5

（五）广告可以开展竞争5

三、广告策略在市场营销中的定位6

（一）广告在市场营销中的位置6

（二）市场营销广告能体现品牌与产品的结合度6

（三）营销广告能充分挖掘市场营销潜力6

（四）营销广告能有效规避市场营销中的风险7

四、使用广告时需注意的重要问题7

五、在市场营销中进行广告策略的对策8

（一）明确广告主题——为消费者提供购买理由8

（二）采用情感诉求——打动消费者的心8

（三）提炼广告口号——使消费者记忆品牌9

（四）选择适切代言人——品牌更具人性化9

六、总结与展望10

参 考 文 献10

内 容 摘 要

近年来，广告在市场经济中所起到的作用越来越大，并逐渐深入到人们的生活当中，广告和市场营销的有效结合，进而在很大程度上使商品的销售量得到大幅度的提高，并在一定程度上美化了人们的生活，繁荣了经济，并使信息得到了快速的传播，从而促进了人们生活质量的有效提高。甚至有人认为在今后的社会里，没有广告就没有产品，没有广告就没有效益，没有广告的企业将寸步难行。这就是说，广告是市场营销中必不可少的手段。可见，广告在市场营销中起到至关重要的作用。

【关键字】广告、市场营销、作用