营销创新问题与对策研究

中小企业营销创新的现状和问题-------------------------（4）

中小企业营销现状-----------------------------------------------------------------------（4~4）

中小企业的营销问题--------------------------------------------------------------------（4~5）

企业营销创新基本理论-------------------------------------（5）

2.1、营销创新的概念------------------------------------------------------------------------------（5~6） 

2.2、企业营销的主体------------------------------------------------------------------------------（6~7）

2.3、企业营销创新的支点------------------------------------------------------------------------（7~9）

现阶段中小企业营销创新的建议-------------------------（9）

3.1、营销创新的建议------------------------------------------------------------------------------（9~10）

第四章、企业营销创新成功案例---------------------------------------（10）

4.1、营销创新案例和分析------------------------------------------------------------------------（10~11)

结束语------------------------------------------------------------------------（11）

参考文献---------------------------------------------------------------------（12）

内 容 摘 要

进入新世纪以来，随着中国加入WTO，经济全球化进一步加深，中国市场已经成为全球市场的重要组成部分，中国企业也随着经济全球化步伐参与到全球竞争之中，经过10多年的学习和积累，如今大部分中国企业已经在全球化的浪潮中站稳脚跟，并在残酷的市场竞争中找到自身在全球产业链中的位置，那么，对于中国广大中小企业，是继续努力提升自己的技术水平和制造水平，以产品的质量、成本和供应链的优势立足市场，继续留恋国际产业链低端水平，还是与次同时借助营销创新提升企业服务水平，从而提升企业品牌形象，最终实现企业品牌战略和产业升级？笔者认为，答案肯定是后者---当前中国企业应该在继续提升产品技术品质的同时，借助营销创新来提升企业的服务水平，进而提升企业品牌形象，向国际产业链高端位置发展，最终实现国家产业升级的大战略。

关键词：企业营销；营销创新；营销主体；全球化