植入式广告营销策略研究

植入式广告营销策略研究1

一、 引言1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

二、 植入式广告的相关概述1

（一） 植入式广告营销概述1

（二） 植入式广告的特点2

（三） 植入式广告的主要形式2

三、 植入式广告的运营模式2

（一） 道具植入2

（二） 台词植入3

（三） 剧情植入3

（四） 场景植入3

（五） 题材植入3

（六） 中插植入3

（七） 压屏植入3

（八） 彩蛋植入4

四、 植入式营销的SWOT分析4

（一） 植入式营销的优势4

（二） 植入式营销的机会6

（三） 植入式营销的劣势6

（四） 植入式营销的威胁（Threats）7

五、 植入式广告的营销策略分析8

（一） 隐蔽性策略8

（二） 单一化策略9

（三） 内涵性策略9

（四） 不间断性策略9

六、 针对植入式广告发展的对策建议10

（一） 注意植入数量的限制，防止品牌泛滥10

（二） 广告内容与剧情相协调，避免过于生硬10

（三） 加强自审自播机制，线上线下统一标准，加强监督管理10

（四） 提高主持人及整个行业的专业素质10

（五） 建立完善的效果检验与评估体系10

七、 结论10

参考文献1

目录

一、 引言1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

1． 植入式广告的创新意义1

2． 植入式广告的综合意义1

二、 植入式广告的相关概述1

（一） 植入式广告营销概述1

1． 植入式广告1

2． 植入式广告营销1

（二） 植入式广告的特点2

（三） 植入式广告的主要形式2

1． 综艺节目2

2． 影视与歌曲2

3． 图书与文章2

4． 网络游戏2

三、 植入式广告的运营模式2

（一） 道具植入2

（二） 台词植入3

（三） 剧情植入3

（四） 场景植入3

（五） 题材植入3

（六） 中插植入3

（七） 压屏植入3

（八） 彩蛋植入4

四、 植入式营销的SWOT分析4

（一） 植入式营销的优势4

1． 增加产品和品牌的曝光率，使受众充分接触4

2． 提升受众对产品的专注度、信任度与影视收视率4

3． 提高信息普及率，形成良好的传播效果5

4． 更容易被受众接受5

5． 成本低、生命周期长，能降低市场风险5

6． 为媒体、广告主提供了更多的广告时间5

7． 影视剧的发展为植入式广告开辟了新天地6

（二） 植入式营销的机会6

（三） 植入式营销的劣势6

1． 植入式营销存在不稳定性6

2． 植入式营销的效果难以量化7

3． 植入式营销难以标准化7

4． 植入的尺度难以把握7

（四） 植入式营销的威胁（Threats）7

五、 植入式广告的营销策略分析8

（一） 隐蔽性策略8

1． 将作品内容与场景与广告完美融合8

2． 精准把握植入时机，事半功倍8

（二） 单一化策略9

（三） 内涵性策略9

（1）增强趣味性，实现与受众的有效互动9

（2）不断创新，寻求实现植入的新途径9

（四） 不间断性策略9

六、 针对植入式广告发展的对策建议10

（一） 注意植入数量的限制，防止品牌泛滥10

（二） 广告内容与剧情相协调，避免过于生硬10

（三） 加强自审自播机制，线上线下统一标准，加强监督管理10

（四） 提高主持人及整个行业的专业素质10

（五） 建立完善的效果检验与评估体系10

七、 结论10

参考文献1

【内容摘要】：

随着信息时代的来临和快节奏的生活，传统广告的传播效果逐渐弱化，公众对传统广告的接受度逐渐下降，抵触与排斥心理日益突出，消费者的注意力越来越难以捕捉，广告传播效果越来越差。近年来，影视产业与娱乐商业化的发展势如破竹，为广告传播开创了新型营销形式。将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，植入式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下，让观众留下对产品及品牌留有印象，从而达到潜移默化的宣传效果。植入式营销改变了传统广告的诉求方式和传播环境，提高了广告的传达力与接受效果， 将植入式营销作为研究对象是非常有意义的。

【关键词】：植入式广告；运营模式；营销策略；传播效果