如家经济型连锁酒店的营销策略分析

摘要..............................................................3一、中国酒店的企业发展现状...........................................4

（一）目的和意义.....................................................4

（二）研究内容.......................................................4

二、经济型酒店基本概念解析...........................................4

（一）经济型酒店的概念及特点 ........................................4

（二）经济型酒店的发展历程 ........................................4-5

三、如家经济型连锁酒店的企业营销现状分析.............................5

（一）如家酒店的市场环境分析...................................... 5-6

（二）如家酒店的市场定位、市场细分和目标市场选择 ...................6-7

（三）如家酒店目前的市场占有分析 ....................................7

（四）如家酒店独有的有形展示策略 ....................................7

（五）现代化的电子商务销售渠道 ....................................7-8

（六）如家酒店的客户管理 ............................................8

四、如家经济型酒店的营销策略 ........................................8

（一）如家酒店的品牌化营销 ........................................8-9

（二）如家酒店的市场细分和产品问题 ..................................9

（三）如家酒店的多样化连锁营销.......................................9

五、如家经济型酒店的营销不足及改进举措...............................9

（一）营销策略的不足.................................................9

（二）可改进的建议及举措..........................................9-10

六、结论............................................................11

七、参考文献........................................................12

内 容 摘 要

【摘要】：随着我国经济的进一步发展，人民生活水平不断的提高，在出行方式和住宿等方面的需求越来越多样化。经济型酒店正是在这种市场发展需求中冉冉升起。而如家经济型酒店的出现，正迎合了现在市场的发展，它从广大客户出发，不断扩大市场份额、提高市场占有率，成为行业佼佼者。但作为经济型酒店，其营销传播策略方面依然存在一些问题：如传播手段单一，缺少线上线下双联动，传播范围有限等。因此此次采取文献法，正确分析如家酒店的营销策略，以此来了解及提升该企业的整合营销效果。

【关键词】：经济型酒店、市场营销、策略