我国汽车企业自主品牌营销策略研究

——以吉利汽车为例

摘 要：我国经济持续快速发展，随之来的则是我国汽车产业的不断进步。在2016年时，我国共生产汽车2811.9万辆，销售汽车2802.8万辆，与2015年相比，生产量增长了14.5%，销售量增长了13.7%。但是，尽管一系列的数据表明我国汽车行业的繁荣程度，我国国产品牌所在份额却不过，长期以来，国产品牌始终落后于国外品牌，这一情况的存在一直阻碍了我国汽车自主品牌的发展。以此为研究背景，本文以吉利汽车作为研究对象，针对品牌营销方面给出相关的研究。在越来越激烈的国内汽车市场中，吉利汽车果断实行品牌转型升级战略。但是，一系列的新问题也随着新品牌的诞生而出现，不足之处显而易见。本文通过深入分析吉利汽车品牌营销战略，找到其存在的问题，并给出了具有针对性的策略，为吉利汽车的发展提供良好的借鉴。

关键词：品牌营销；吉利汽车

目 录

 一、前言……………………………………………………………………………3

二、相关理论概……………………………………………………………………3

（一）品牌营销的相关理论简述………………………………………………3

（二）汽车品牌营销的相关概述………………………………………………4

三、吉利汽车的品牌营销策略现状分析…………………………………………6

（一）吉利汽车品牌简介………………………………………………………6

（二）吉利汽车现有的品牌营销策略分析……………………………………7

四、吉利汽车品牌营销策略存在的问题及原因分析……………………………12

（一）新产品平台面临技术上的诸多挑战……………………………………12

（二）新车品质不高……………………………………………………………12

（三）走“价值路线”的难点及其原因分析…………………………………13

（四）渠道整合路上的重重障碍………………………………………………14

（五）吉利母品牌的知名度较低………………………………………………14

五、吉利汽车品牌营销策略的相关建议…………………………………………15

（二）以汽车品质为基础进行差别定价………………………………………16

（三）统一渠道管理规范和严格考核经销商…………………………………16

（四）品牌传播突出吉利母品牌的理念………………………………………17

（五）提高产品品质，进行品牌维护…………………………………………18

六、结束语…………………………………………………………………………18

参考文献……………………………………………………………………………………… 20