移动互联网广告营销分析

内容摘要 ……………………………………………………………………………2

关键词 ………………………………………………………………………………2

1 产生背景…………………………………………………………………………2 

2 特点………………………………………………………………………………2

2.1 拥有高度的便携性和粘性 ……………………………………………………2

2.2 高度精准性 ……………………………………………………………………2

2.3 成本相对低廉 …………………………………………………………………2

3 广告形式…………………………………………………………………………2

3.1 原生视频广告 …………………………………………………………………3

3.2 激励视频广告 …………………………………………………………………3

3.3 原生信息流广告 ………………………………………………………………3

3.4 原生开屏广告 …………………………………………………………………3

4 广告效果…………………………………………………………………………3

4.1 案例一、小米客服营销策略方案 9：100万 ………………………………3

4.2 案例二、头条新闻 实时推送…………………………………………………3

4.3 案例三、南航 服务式营销策略方案…………………………………………3

4.4 案例四、西安摔碗酒营销策略方案…………………………………………4

5 移动互联网发展存在的问题……………………………………………………4

5.1 移动终端制式多样，用户感知风险程度高 …………………………………4

5.2 广告监管机制不健全 …………………………………………………………4

5.3 移动互联网广告形式不完美，运营商尚未成熟 ……………………………4

5.4 程序病毒的干扰 ………………………………………………………………4

6 解决策略和措施…………………………………………………………………4

6.1 解决问题从用户角度出发 ……………………………………………………4

6.2 多媒体整合营销 ………………………………………………………………4

6.3 基于用户个性化的定向营销 …………………………………………………5

6.4 加强对用户隐私的保护 ………………………………………………………5

6.5 加强监管力度 …………………………………………………………………5

7 对移动互联网广告营销的未来展望 ……………………………………………5

引文注释 ……………………………………………………………………………8

参考文献 ……………………………………………………………………………8

内 容 摘 要

目前我国移动互联网广告营销处于还发展之中，因此对其产生的背景、特点和广告形式的调查了解有助于我国移动互联网广告营销健康快速的发展。本文对移动互联网的产生背景、特点和广告形式等进行分析研究，总结移动互联网广告营销的产生背景、特征、广告方式和广告效果。在文章的后面，对我国移动互联网广告营销的发展方向进行了一些简单的分析，指出了当前制约移动互联网广告营销发展存在的问题，并从以下几个方面提出了自己的一些解决方法：一是从用户角度出发设计广告；二是进行多媒体整合营销；三是基于用户个性化进行定向营销；四是加强对用户隐私的保护；五是加强监管力度。本文的最后，对移动互联网广告营销的未来趋势进行了一些合理的展望。

【关键词】：移动互联网、互联网广告、方式、影响