眼镜企业营销策略的研究

一、绪论1

二、中国眼镜行业发展现状1

（一）中国眼镜行业2

1.眼镜视光市场现状2

2.眼镜行业分类2

（二）中国眼镜行业产品构成3

1.眼镜行业结构简介3

2.眼镜行业产品结构3

三、H眼镜公司现状及营销策略存在问题5

（一）H眼镜公司简介5

（二）H眼镜公司营销策略存在问题5

1.目标市场定位模糊5

2.促销策略相对单一6

3.管理方式落后6

四、优化H眼镜公司营销策略6

（一）目标市场的选择及市场定位6

（二）完善促销策略8

（三）强化客户管理，注重客户体验8

五、结论9

参 考 文 献11

内 容 摘 要

眼镜行业作为众所周知的暴利行业，导致社会资本竞相涌入该行业，准备在日益增长的市场中分一杯羹，但是目前的眼镜店数量已远远超过区域内合理容量，导致大部分店铺处于门可罗雀的情况，生存状况堪忧。因此本文首先分析了当前中国眼镜行业发展的现状；在此基础上对H眼镜企业的营销策略存在问题进行了探究，最后针对存在的诸多问题，提出了相应的优化措施。

关键词：眼镜行业；营销策略；目标市场