中国汽车零部件品牌策略的制定

一、中国汽车零部件的现状1

（一）、中国与国外汽车零部件的产品对比分析1

1、中国汽车零部件工业发展历程1

2、中国汽车零部件的企业的类型2

3、国外汽车零部件行业模式3

（二）、我国汽车零部件行业存在的问题4

（三）、我国汽车零部件行业问题原因探寻5

（四）、摆脱行业问题措施——自主品牌建立5

二、中国汽车零部件品牌建立的分析6

（一）、品牌建立的PEST分析6

1、政治环境分析6

2、经济环境分析6

3、社会环境分析7

4、技术环境分析8

（二）、品牌建立的SWOT分析8

1、优劣势分析8

2、机遇与威胁分析10

三、中国汽车零部件品牌战略10

（一）、开展产品创新13

（）、完善售后服务13

（三）、提高产品质量14（四）、广告宣传到位14

四、建立和实施品牌战略需注意问题17

（一）、品牌建设阶段需注意问题17

1、品牌的法律保护17

2、企业的文化18

3、战略性整体规划18

（二）、品牌实施阶段需注意问题18

1、零部件质量是基础18

2、零部件核心价值是根本18

3、有所创新是能力19

五、结论17

内 容 摘 要

汽车产业是我国经济发展的支柱产业。大力实施品牌战略，努力提高我国汽车零部件产品质量档次和知名度，对于提高汽车零部件企业核心竞争力，实现可持续性发展具有十分重要的意义。为了更好保护汽车零部件企业的知识产权，支持汽车零部件企业实施品牌战略，中国汽车工业协会草拟的“十二五”汽车产业发展计划中，猜测2012年中国汽车产销量将达到2000万辆，2015年达到2500万辆，将占寰球汽车产量的30%。进入“十二五”，中国汽车零部件工业尤其是关键零部件进入突围期。当前整车企业发展较快，但缺乏强大的国内零部件企业作为战略伙伴，高端零部件企业几乎全是外资独资和控股企业。更多业内人士已认识到，建设汽车产业强国需立足内资企业，但零部件配套尤其是关键零部件对中国汽车产业的瓶颈制约非常明显。本文从中国汽车零部件发展历程、中外汽车存在的品牌差距为出发点，结合中国汽车零部件的现状，探讨适合于中国汽车零部件品牌的策略。在这种情况下，进行中国汽车零部件技术创新和自主品牌建设的全面对策的相关研究，对提升我国汽车零部件行业整体升级以及增强我国的整体国际竞争力和应对经济全球化具有重大的理论和现实意义。

关键词：中国汽车  零部件  策略  技术创新  自主品牌