品牌的评价与管理

内容摘要2

引言3

一、品牌管理的重要作用3

（一）品牌的管理与命名3

（二）品牌命名的基本方法4

（三）品牌理论的发展6

二、中国企业品牌管理中存在的问题7

（一）品牌意识薄弱7

（二）品牌定位模糊9

（三）创新能力差11

（四）自相残杀的价格战11

（五）品牌管理方式单一13

三、对中国品牌建设的思考13

（一）树立企业品牌管理意识14

（二）进行科学的品牌定位14

（三）品牌创新17

（四）创建全球企业品牌管理战略17

（五）打造企业品牌管理核心竞争力19

结  论21

致谢语22

参考文献23

内 容 摘 要

    在日益全球化的国际竞争中，品牌建设是企业发展的重要基础，它是提高企业竞争力的关键，是中国企业走向世界市场的金钥匙，中国企业只有创造出强有力的品牌，才能立足于世界经济之林，在全球化的市场竞争中赢得主动权。因此，企业要想持续发展就必须进行品牌建设。但目前我国企业品牌建设中存在着意识淡薄、品牌定位模糊、创新能力等问题，只有这些问题得到正确的解决，才能使中国的品牌走出国门，才能使中国的企业得到持续发展。

关键词：品牌建设  品牌管理  核心竞争力