论网络营销的优势与问题

一、网络营销的定义与理解2

（一）网络营销的定义2

（二）网络营销不等同于网上销售2

（三）网络营销是企业整体战略的重要组成部分2

二、网络营销模式的优势2

（一）网络营销强调个性化的营销方式2

（二）网络营销可以实现全程营销的互动性3

（三）网络营销可提高消费者购物效率3

（四）网络营销的价格优势3

三、网络营销模式的弊端4

(一) 诚信度问题4

(二) 安全与支付问题4

（三） 经济费用与基础设施问题5

（四）法制问题5

（五） 观念障碍5

四、我国网络营销发展的对策6

（一）网络诚信体系的建立6

（二）加强安全意识，完善支付体系的建立6

（三）网络基础知识的普及和质量的提高7

（四）网络营销相关法律法规的建立和完善7

（五）转变消费者交易观念，树立正确的网络营销观念和知识7

总 结7

参 考 文 献8

内 容 摘 要

 21世纪是一个以信息为主的时代，随着互联网的发展与普及，一种新型的营销模式应运而生——网络营销。网络营销是一种以互联网为基础的新型营销方式，它打破了传统的产业界限，创造了全新的商业生态系统，为企业提供了进入全球化领域施展的商机，也为企业开创了强大的竞争力和新的生存方式。互联网的发展关系着网络营销的发展。随着全球经济一体化趋势日益显著，中国加入世界贸易组织，中国互联网成飞速发展之势，据统计，2009年全球互联网用户还仅20亿，到2014年全球互联网用户规模就已达30亿，也就是说全球40%的人都在使用互联网，其中三分之二的互联网使用者生活在发展中国家，5年时间使用人数就增长了50%。而我国互联网在用户规模、网上信息资源等方面已经位居世界前列，全球互联网公司10强中，中国占了4家(阿里巴巴、腾讯、百度和京东)。但当对企业网络营销的实际应用效果和网络营销实施各方面进行研究时，不难发现，我国的网络营销各方面发展还不成熟，很多方面还处于探索阶段，实行遇到很多问题，中国的网络营销水平总体偏低，所以如果要更好的实施与应用网络营销，就必须认清其优势，对存在的问题进行研究与探索。本文就网络营销的内涵入手，简述其发展特点优势，分析我国网络营销目前存在的问题，探讨出解决我国网络营销问题的相应对策，以推动网络营销更好的发展。

关键词：  网络营销   优势  弊端   对策