浅析我国汽车行业市场营销

一、绪论3

（一） 汽车行业营销的基本情况3

（二） 汽车行业营销的现状3

二、汽车行业市场营销主要存在的问题4

(一)  4S店遍地开花，但处境尴尬，前景担忧4

(二)  汽车营销方式混乱落后4

(三)  汽车经销商普遍存在信誉危机4

(四)  营销队伍素质普遍不高5

1.汽车营销人员应具备的素质5

2.汽车营销人才的培养5

三、汽车行业市场营销的战略特点6

(一)  汽车行业市场营销战略的分类6

(二)  汽车行业市场营销战略的总体趋势7

(三)  汽车行业市场营销战略的效果分析7

四、汽车行业市场营销的发展策略8

(一)  运用良好的品牌形象8

(二)  选择正确的销售渠道8

(三)  采取适当的价格策略9

(四)  选择正确完整的服务9

五、总结10

主要参考文献11

内 容 摘 要

汽车作为当今社会的主流交通工具，已经走进了千家万户。随着生活水平的不断提高，消费者对汽车的需求量也越来越大，中国的汽车企业也如雨后春笋般多了起来。哪些企业生产的汽车最受消费者青睐？汽车企业通过怎样的营销战略能够取得最好的营销效果？这些都是值得研究的问题。本文将对汽车营销的现状、问题和发展策略等一系列问题进行研究。

【关键词】  汽车营销   营销战略   品牌