旅游市场营销问题的研究

目       录

一、旅游市场营销概述2

（一）、旅游市场营销含义2

（二）、旅游市场营销特点3

二、旅游市场营销现状分析3

（一）、旅游市场营销环境分析3

（二）、旅游市场发展现状4

三、旅游市场营销问题分析5

（一）、旅游战略盲目化5

    1、旅游营销崇拜“无中生有”5

    2、盲目开展价格战6

    3、旅游促销同质化，千篇一律6

（二）、旅游市场营销问题6

    1、只注重短期销售6

    2、仅重视旅游前服务，忽视形象7

    3、法制观念淡薄7

（三）、缺乏高质量的旅游营销策略7

    1、旅游产品单一化，产品质量有待提高7

    2、旅游营销缺乏高科技、新技能的运用8

四、旅游市场营销策略8

    （一）、完善旅游营销战略计划，树立良好的旅游形象8

（二）、建立良好的旅游品牌9

（三）、旅游市场营销科学路径——自动售票系统9

（四）、互联网营销和传统营销需紧密结合10

（五）、整合营销11

五、结论12

内 容 摘 要

随着我国改革开放和社会主义市场经济更加深入发展, 旅游休闲度假市场已经出现井喷式增长，中国成为全球最大的旅游休闲市场。在我们身边不管任何形式的朋友圈里都不缺少晒旅游照片的，因为现代社会中的旅游不同于古代文人的游山玩水或徐霞客式的旅行和科学考察，而是一种不断发展的生活方式，旅游就意味着提高生活本质，所以想要走出去旅游、游乐、游居。对于现在旅游业来说不是收门票就完了，而是以营销、管理、知识、智力为主,根据市场状况和旅游消费需求进行策划、组织、创新、反馈、控制,以提供高效的产品和服务。旅游市场营销需要不断拓展业务空间和业务范围,推广高效运营,使游客满意,心情愉悦,使企业获利,达到经济效益和社会效益的统一。现在中国的旅游还是“一边捆着草，一边饿着牛”，通过这次旅游市场营销问题的分析研究，一方面可以更多地了解阻碍旅游景区发展的问题，另一方面希望能发现一些能促进旅游景区不断发展的措施。

关键词：旅游市场营销  同质化  整合营销  绿色营销