好乐买校园推广方案

目  录

一、好乐买简介4

1、经营理念4

2、物流建设4

3、公司荣誉4

（一）产品特点5

1、品质服务5

2、商城付款方式5

3、好乐买微博6

二、市场分析6

    （一）市场环境分析6

1、综合环境分析6

1、劣势与优势分析7

    （二）消费者分析7

1、消费者网购动机7

1、消费者偏好8

    （三）定位策略8

三、产品分析9

四、竞争对手分析9

    （一）淘宝网9

    （二）拍拍网10

    （三）乐淘网10

五、分销渠道11

六、环境分析11

    （一）需求分析12

    （二）外部环境分析12

七、制定推广策略12

（一）推广目标12

（二）推广策略12

（三）好乐买推广措施13

参考文献16

内 容 摘 要

随着互联网应用的日益普及，电子商务已经成为一种全新的贸易方式。作为一种全新的贸易方式，电子商务给传统商业带来了巨大的冲击，它突破了传统商务在时间、地域上的限制，成为方便、快捷、安全可靠的新型贸易模式。

好乐买是中国最大正品运动休闲鞋购物网站和目标销售商，它将现代电子商务模式与传统零售商进行创新性融合，以现代化网络平台和呼叫中心为服务核心。正品授权、免费送货、快递上门、免费退换等政策为客户提供完美的购物体验。

据了解高校市场是电子商务企业必争之地，高校有着网络购物的主要人群——学生，他们不但能够更多的接触网络，而且对于新兴事物有着强烈的好奇心，一直以来高校学生都是网购市场的主要消费者。

因而我选择热门的电子商务模式的网购进入高校，让接触高端知识的学生加入网购的行列，继而带动周围人群进行网购，这也是口碑效应的传播达到网购的推广效果。好乐买进入校园是为了方便学生的生活，满足学生对网购的好奇心，也推广了网购，从而也给学生创造了就业机会，所以我选择好乐买校园推广方案。好乐买推广方案中我主要通过分析市场、产品、竞争、分销、环境等来制定推广目标和具体策略及方案。

关键词：

好乐买推广   电子商务模式   高校学生   网购