企业营销战略

目       录

摘要  …………………………………………………………………………………I

目录 …………………………………………………………………………………II

第一章 企业营销战略概述   ………………………………………………………1

1.1 企业营销战略的内涵及其重要性  ……………………………………………1

1.2 企业营销战略的特征    ………………………………………………………1

1.3 企业营销战略的基本步骤      ………………………………………………2

第二章 目前企业营销存在的问题 …………………………………………………4

2.1我国目前企业市场营销所面临的现状 …………………………………………4

2.2公司施工进度管理中存在的主要问题 …………………………………………5

2.2.1企业没有明确的经营目标和战略规划 ………………………………………5

2.2.2企业只重视外部营销，而忽视内部管理 ……………………………………6

2.2.3 企业的诚信意识缺失    ……………………………………………………7

2.2.4企业对产品促销存在的误区 …………………………………………………7

2.2.5营销资金和 人才普遍缺乏  …………………………………………………8

第三章 我国企业发展所面临的挑战……………………………………………… 9

3.1来自国内企业竞争的挑战   ……………………………………………………9

3.2来自国际企业的挑战   …………………………………………………………9

第四章 改善企业现状的营销战略…………………………………………………11

4.1注重品牌效应，实施科学的品牌战略…………………………………………11

4.2把充分、科学的市场调查与研究提升到战略高度……………………………11  

4.3加强营销团队的建设  …………………………………………………………12

4.4建立科学、高效的营销网络  …………………………………………………13

内 容 摘 要

制定正确的企业市场营销战略，是研究和制定正确市场营销决策的出发点。现代企业多数都制定有自己的营销战略，有长期的营销战略，也有中短期的营销战略。然而，由于我国现代市场营销发展的特殊状况，以及我国市场营销专业教育发展的滞后，造成了企业中真正系统掌握营销运作的人才并不多见。社会上存在大量企业在营销运作方面非常的盲目、短视、随意、浪费。因此需要企业发现并力争谋求改善企业在市场营销活动中所存在的问题，迫使企业必须具有以消费者需求为导向的整体市场营销观念，主动地去开发市场、适应市场、满足市场的消费需求，最终达到不断提高企业经济效益的目的。

　

关键词：企业；营销；战略