传统企业的网络营销之路

摘  要

     当网络营销这股风刮来的时候，传统企业也开始按捺不住了，纷纷开始建站，引流量，做竞价、做优化。然而很多传统企业会发现，网络营销之路确实步履维艰，亦或是走的很不顺畅发展十分缓慢。很多企业在做网络营销都会面临很多问题：如找不到专业的网络营销人才，企业营销决策无法取得统一，执行力不高，没有更新颖的营销手段和技术等等。在已然步入IT时代发展新纪元的今天，网络营销已经不单纯是代表着线上这一独立渠道环节，无论从对商业模式的影响力还是对各渠道的直面冲击都预示着网络营销在市场营销前进的步调中不可撼动的角色。网络时代已然是大势所趋。

    

关键词：网络营销  传统企业  市场营销  

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摘要

一、传统企业网络营销的概况1

1.网络营销的发展1

  （1)网络营销与电子商务1

  （2)、网络营销与市场营销2

2.网络营销的特点2

  （1）网络营销的优势2

  （2)网络营销的需求3

    3.网络营销对传统企业的促进作用3

二．传统企业开展网络营销的基本事项4

1.建站与定位4

2.付费推广4

3.其他推广方式5

4.网站更新5

三．传统企业开展网络营销面临的问题5

1.传统企业模式与网络营销不相符5

2.客户对产品的信任感5

3.网络营销人才匮乏6

4.网络营销方式多样化，难以选择6

5.成本和盈利很难预期6

四．网络营销的平台选择6

1.低成本的C2C网络营销平台6

2.专业的B2C网络营销平台7

3.B2B交易平台7

五．互联网企业网络营销成功借鉴8

    1.宏观微观相结合8

2.多途径的互动营销模式8

3.以客户为中心的理念8

4.独特的渠道建设方案8

六．传统企业如何开展网络营销9

1.清晰战略定位9

2.积极融入网络文化9

3.提高员工服务意识9

4.注重培养和引进人才9

5.发挥品牌优势10

七．结语10

参考文献11