浅析网络营销

1、网络营销的概述及现状……………………………………………………1

1.1网络营销的定义………………………………………………………………1

1.2网络营销的特点………………………………………………………………1

  1.3网络营销的发展………………………………………………………………1

  1.4网络营销的现状………………………………………………………………2

     1.4.1网络营销意识不强……………………………………………………2

     1.4.2网络营销的职能简单……………………………………………………2

     1.4.3没有采取有效的网站推广………………………………………………2

     1.4.4忽视已建网站的升级问题………………………………………………2

     1.4.5缺乏有效的网络营销绩效评价…………………………………………3     1.4.6 网络竞争意识不强，对网络营销认识不清…………………………3     1.4.7 上网企业数量少，分布不均匀…………………………………………3     1.4.8 网络利用率不高，营销方式单一………………………………………3

2、网络营销的核心标准……………………………………………………………4

   2.1以网站帮助企业实现经营目标为网站建设目标………………………4

   2.2良好的搜索引擎表现………………………………………………………4

   2.3良好的客户体验…………………………………………………………4

   2.4重视细节…………………………………………………………………4

   2.5网站监控与管理……………………………………………………………4 

3、我国网络营销出现的问题和解决方案………………………………………4

3.1我国网络营销所出现的问题…………………………………………4

      3.1.1认识问题…………………………………………………………5

      3.1.2安全问题…………………………………………………………5

      3.1.3消费者权益保护问题………………………………………………5

      3.1.4信用问题…………………………………………………………5

      3.1.5电子支付问题………………………………………………………5   3.1.6 物流配送问题………………………………………………………5   3.1.7网络营销法律法规不完善…………………………………………5

    3.2网络营销解决方案……………………………………………………6

        3.2.1  顾客服务——增加与顾客的关系——留住顾客——增加销售………………………………………………………………………………6

       3.2.2有用信息——刺激消费——增加购买…………………………6

       3.2.3提高品牌知名度—— 获取顾客忠诚——更高的利润………6

      3.2.4提高网络支付的安全度………………………………………6

      3.2.5物流业方面……………………………………………………6

      3.2.6营销方法创新………………………………………………………7

      3.2.7主体的“粘性”……………………………………………………7

      3.2.8营销渠道的宽广……………………………………………………7

3.2.9 Email的传播………………………………………………………73.2.10网络营销相关法律法规的建设与完善………………………73.2.11强化网络营销舆论宣传，转变消费者交易观念……………7参考文献……………………………………………………………………………8

内 容 摘 要

在我国现阶段，中国的网络营销还处在一个比较落后的阶段。互联网应用快速发展的今天，中国的企业开始越来越重视在网络上营销的效果。多数的中国企业并没有意识到网络营销在企业中的重要性，同时大部分的中国企业也不具备网络营销的基本条件。网络营销可视为一种新兴的营销渠道，它并非一定要取代传统的渠道，而是利用信息技术的发展，来创新与重组营销渠道。营销的目标是使顾客的需要和欲望得到满足和满意，网络营销只不过是借助互联网络、电脑通讯和数字交互式媒体的威力来实现这一目标。