关于中小企业市场营销策略存在的问题及对策

 

引言1

一、市场营销策略的概述1

  (一) 市场营销策略的概念1

 （二）营销策略的内容1

 （三）市场营销策略的步骤1

二、中小企业市场营销策略的必要性2

 （一）中小企业实行营销策略是社会发展的体现3

 （二）中小企业实行营销策划是适应经济发展的要求3

 （三）中小企业实行营销策划是信息时代营销的要求3

三、中小企业市场营销策略存在的问题3

 （一）中小企业市场营销观念及管理方面的欠缺3

 （二）中小企业缺乏网络营销的意识3

 （三）中小企业缺乏适销产品4

 （四）中小企业营销人员及品牌竞争力建设的缺乏4

四、关于中小企业市场营销策略的对策研究5

 （一）树立正确的市场营销观念5

 （二）开拓网络营销渠道的建设力度6

 （三）增强企业开发新市场新产品的能力6

 （四）塑造优秀营销团队及品牌建设6

结论7

参考文献8

内 容 摘 要

    随着全球经济一体化的不断发展，中小企业在全范围崛起，与此同时我国企业在国内外市场环境发生巨大变化的推动下逐渐融入国际竞争大潮之中。在大量的跨国公司进入国内市场的同时，不少国内企业包括大量的中小企业也正在走出国门，在国际市场中寻求更多的机会和生存发展空间。在我国中小企业是国民经济结构中重要的组成部分，在部分省份数量众多经营领域广泛的中小企业更是区域经济发展的中坚力量，中小企业的发展在一定程度上决定着我国经济发展的总体水平。然而中小企业与大型跨国公司及大型企业相比仍然存在着明显的不足。中小企业资金少、规模小、组织结构简单，这些特点决定了在开拓国际市场的过程中中小企业不可能像大型企业那样花费大量的人力物力财力进行国际市场营销，中小企业必须要针对自身特点采取切实可行的营销策略才有可能在开拓国际市场的过程中取得成功。本文从介绍市场营销策略的概述开始，说明中小企业制定市场营销策略的必要性，通过分析阐述中小企业市场营销策略中存在的问题，进而给予相应的决策解决问题。

    关键词：市场营销；中小企业；问题与对策