营销创新与提高企业竞争能力问题研究

一、营销创新简述…………………………………………………………………… 3

（一）营销创新的内涵………………………………………………………………3

（二）营销创新的基本类型…………………………………………………………3

（三）营销创新观念…………………………………………………………………3

二、营销创新的必要性………………………………………………………………3

（一）、营销观念创新…………………………………………………………………4

（二）市场创新………………………………………………………………………4

（三）营销方式创新…………………………………………………………………5

（四）营销组织创新…………………………………………………………………5

（五）、营销策略创新.………………………………………………………………6

四、营销创新与提高企业竞争力的关系……………………………………………7

五、某企业通过营销创新全面提高了企业竞争能力………………………………7

（一）营销创新转型 提升市场驾驭力 ……………………………………………8

（二）创新营销模式，提升服务能力………………………………………………9

六、参考文献…………………………………………………………………………10

内 容 摘 要

 在市场环境变化多端、竞争日趋激烈，消费者越来越成熟理智的情况下，要赢得消费者和竞争优势，企业就必须在变化的环境中变革营销模式，并灵活使用具有创造性的营销手段。目前，企业所要面对的是更为激烈的国际竞争，为了在市场竞争中取得先机，全面提高企业的市场竞争力，所以营销创新成为当前企业营销管理的重要研究课题之一。    关键词:营销创新 营销思维 保障体系