网络营销渠道问题研究

引  言........................................................... 1

 1、网络营销的概述.................................................2

  2、网络营销对传统营销的影响.......................................3

     2.1  对标准化产品的冲击........................................3

     2.2  对营销渠道的影响..........................................3

     2.3  对定价策略的冲击..........................................3

     2.4  广告障碍的消除............................................3

     2.5  对传统营销方式的冲击......................................3

     2.6  顾客关系的再造............................................4

     2.7  竞争形态的转变............................................4

3、网络营销的优势................................................4

     3.1 促使企业内部组织信息重组...................................4

     3.2 促进企业与外部组织之间进行信息沟通.........................4

     3.3 扩展了传统营销组合策略 ....................................5

   4、网络营销与传统营销的整合 .....................................5

结 论...............................................................6  

致 谢...............................................................7

参考文献............................................................8

内容摘要

    在计算机技术的高速发展和广泛应用基础上，我们已经进入了网络时代，市场决定着市场营销战略，在互联网的巨大影响下的市场必然要求传统营销战略的调整、更新。本文通过对网络营销的概述 ，网络营销与传统营销的不同及其对传统营销产生的影响等方面介绍了网络营销时代传统营销的局限性。从而，我们认识到应有所改变，网络营销可以解决现代营销活动的一些具体问题，具有相当的优势，并且阐明了这些优势。但是网络营销并不能完全取代传统营销的作用，所以必须经过整合才能对现代营销起到更加积极的作用。

1996年以来，围绕互联网络，产生了一大批新兴的高科技信息产业，特别是晶片、微处理器和光纤的结合，把人类的智慧汇聚到一起，上亿人的思维、知识几乎是同步交流，人类的知识得到空前未有的发展。它正深刻地改变着全球的工业结构、经济结构和社会结构，网络已成为继土地、厂房、设备、资金、技术之后的又一重要资源。如何利用好网络这一大块蛋糕，就成为了我们现在营销人员要好好思考和把握的问题了。

关键词：    网络; 现代营销; 整合营销