小茗同学品牌推广研究

摘 要

随着经济全球化不断发展，中国，这个国家人口总数占据世界人口总数的五分之一的国家的加入为经济全球化起到了巨大作用，中国也组成了经济全球化拼图中重要的的部分。随之而来的是早已对中国数十亿人口的庞大消费市场垂涎已久的各大国际品牌的蜂拥而至，这对当时中国国内尚未成熟的企业品牌造成了强大的冲击和威胁。例如，在可口可乐和百事可乐进入中国饮料市场之后，中国本土饮料企业受到了极大的打压。掌握品牌塑造和推广的方法便成为中国本土企业的首要任务。本文根据品牌推广理论，采用了SWOT分析法、波特五力模型对小茗同学的行业现状、用户属性、品牌推广、发展趋势等进行分析，得知小茗同学的成功是基于产品结构调整、消费升级、产品差异化、明确的品牌定位以及创新的营销方式等，提出创新产品技术、调整产业结构、打造品牌年轻化、进行消费升级的改善建议，希望为企业品牌推广提供有益的借鉴。

[关键词]：小茗同学；品牌推广；SWOT分析

目       录

1. 引言1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究意义1

1.3. 研究方法和目的2

1.3.1. 研究方法2

1.3.2. 研究目的2

2. 品牌推广理论与方法3

2.1. 品牌的概念3

2.2. 品牌推广理论3

2.2.1. 品牌推广的定义3

2.2.2. 品牌推广的三要素3

2.3. 品牌定位论4

2.4. 品牌推广的策略及方法4

2.4.1. 品牌推广的主要策略4

2.4.2. 品牌推广方法5

3. 小茗同学品牌推广现状5

3.1. 企业概况5

3.2. 行业现状分析6

3.3. 小茗同学波特五力模型竞争分析8

3.3.1. 现有竞争者的竞争8

3.3.2. 替代品的威胁8

3.3.3. 新进入者的威胁9

3.3.4. 供应商讨价还价的能力9

3.3.5. 购买商讨价还价的能力9

3.4. 小茗同学品牌定位9

3.4.1. 市场细分9

3.4.2. 选择目标市场9

3.4.3. 具体定位10

3.5. 小茗同学品牌传播计划及执行情况10

3.5.1. 小茗同学品牌传播计划10

3.5.2. 执行情况10

3.5.3. 线下推广活动11

3.5.4. 推广成果11

3.6. 品牌推广中存在的问题12

3.6.1. 侵权纠纷影响品牌形象12

3.6.2. IP的时效性12

4. 小茗同学品牌推广的SWOT分析12

4.1. Strengths（优势）12

4.2. Weaknesses(劣势）13

4.3. Opportunities(机遇）13

4.4. Threats（威胁）13

4.5. SWOT分析表14

5. 小茗同学品牌推广策略的完善15

5.1. 增强产品差异化，提高品牌辨识度15

5.2. 追踪年轻消费群体，明确市场定位15

5.3. 加强网络媒介运营，扩大品牌知名度15

5.4. 加快品牌消费升级，提升品牌价值16

5.5. 加强品牌维护服务，培养品牌忠诚度16

6. 结论16

7. 文献