名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

在百花齐放的市场上，商家想要脱颖而出，及时抓住消费者的眼球，迅速提升产品知名度以达到快速营销的目的，名人广告是必不可少的方式之一，可借此方式获得巨大收益的同时隐藏其后的重重风险也会随之而来。

本文较为全面的分析了名人广告存在的主要问题，同时列举了针对此问题的对策战略，对往年来各大商家的名人广告背后名誉一体化、天价代言费、难以达到预期目标，名人广告在各种环境影响下如何规避更多风险等等隐患一一陈列，同时顺应时事新闻，提出应对策略——互联网界的“IP”代言，在实现快速营销的同时能更大程度地控制企业受名人个人影响收到的风险、保护企业名誉、合理控制资金投入，在各种环境规避不良影响。本文不足之处在于互联网界的“IP”代言面向群众较窄，定位人群过于精准，不能解决与该“IP”差异性过大的名人广告存在的问题，具有一定的局限性，但此策略在部分产品中仍产生了不错的成效，的确能有效解决一定领域内的许多问题。

[关键词]：名人广告；快速营销；互联网界的“IP”代言

目       录

1 名人广告的概念和作用1

1.1 名人广告的概念1

1.2 名人广告对企业的作用1

2 名人广告存在的主要问题2

2.1运用名人广告的企业与名人之间的名誉是否能完全管控2

2.2名人与品牌的契合度很难达到目标预期2

2.3名人广告投入资金的合理程度难以确定和把控3

2.4如何在当下的市场环境、社会环境、政治环境影响下选择最正确的名人广告投放决策4

3 解决名人广告存在问题的对策及建议5

3.1了解并适当选择新型的名人广告类型5

3.2制定完善合理的选择名人标准6

3.3谨慎根据广告本质属性选择投放渠道和方式7

3.4完善投放决策，建立科学有效的营销方法8