西安市政府在城市形象建设中对抖音的利用研究

中文摘要

随着科技发展的速度越来越快，西藏的人们也有了新的娱乐方式，比如QQ微信，还有快手和抖音这些新的媒，体也逐渐在西藏地域扩散开来。其文化的传播方式也朝着多元化发展，由传统单一的形式变为双向互动的形式，在整个发展环节里，我们打破了以往的交流困难问题，使西藏文化能够走出国门，吸收更多优秀的资源和作品，是自身发展不断得到优化，也能带动整个西藏地域的经济增长速度，自媒体的出现，同时也会带来一些隐患，比如出现了商业片面化的局势，针对这些问题，西藏当地政府也采取了相应的解决措施，比如：建立完善的传播制度、增加新的文化创意、挑选优质的新闻工作者、加强市场监督管理工作，是西藏地区的文化传播可以健康有序的发展。自媒体的发展，不光刷新了时代的进步同时也将西藏本土文化发扬光大，同时借助网络平台，对本土文化进行更好的宣传，西藏地区的发展可以与时俱进。

关键词：自媒体；西藏传统文化；传播策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景及意义1

（二） 国内外研究现状1

二、 西安市政府利用抖音的现状2

（一） 西安市政府与抖音的合作2

（二） 西安市政府城市形象建设中利用抖音的实例3

（三） 西安市政府利用抖音进行城市形象打造的优点3

1． 传播速度快、涉及人群广、便于操作3

2． 政府部门可以及时得到反馈4

3． 可以降低宣传成本4

三、 西安市政府城市形象建设中利用抖音存在的问题和原因4

（一） 存在的问题4

1． 宣传点单一，没有全面铺开5

2． “网红城市”营销过度5

3． 用户关注量不高互动率较低5

4． 其他问题5

（二） 问题原因分析6

1． 西安市自身特点6

2． 西安市战略目标带来的压力6

3． 西安市政府组织结构不完善6

4． 对抖音用户的结构分析不到位6

5． 对效果预测不够充分6

四、 对西安市政府利用抖音进行城市形象建设的建议7

（一） 完善内部组织结构，培训专业人才7

（二） 创新传播形式利用古都优势7

（三） 宣传重点向国家中心城市建设转移8

（四） 建立西安市政府与抖音的双向沟通体系8

（五） 对多元用户进行针对性宣传8

五、 结语9

参考文献10