XCLW39039 数字经济背景下电视媒体产业的转型研究 (字数：10305)中文摘要数字经济浪潮正席卷全球，互联网产业的飞速发展，覆盖的范围和规模不断扩大，产业生态布局不断优化升级，数字产业链信息一体化进程不断加速，一家独大代替百花齐放的策略成为必然趋势。本文拟对芒果 TV 这个“先驱者”进行深入探索和研究，从三个..
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XCLW39039 数字经济背景下电视媒体产业的转型研究 (字数：10305) 中文摘要 数字经济浪潮正席卷全球，互联网产业的飞速发展，覆盖的范围和规模不断扩大，产业生态布局不断优化升级，数字产业链信息一体化进程不断加速，一家独大代替百花齐放的策略成为必然趋势。 本文拟对芒果 TV 这个“先驱者”进行深入探索和研究，从三个方向探讨芒果 TV 的转型，剖析数字经济背景下电视媒体产业转型的意义。 本文共分四个部分： 第一部分是绪论，整体介绍数字经济背景下电视媒体产业转型的必要性和意义。 第二部分：芒果TV转型做了哪些改变。湖南卫视宣布“芒果TV独播战略”，不再向其他视频网站分销自制节目的网络版权；在数字经济背景下，电视媒体产业的转型急为迫切，湖南卫视迎合当下网络端口用户流量的巨大发展空间，通过自制节目，成为优质内容的生产者和传播者。 第三部分：湖南卫视芒果TV的转型策略存在的问题。芒果TV的“独播”意味着将承担更繁重的制作和运营成本；与此同时，芒果TV的用户黏度并不高，用户的留存成为其面临的另一个重要问题。 第四部分：如何完善和优化。从内容制作播出、资本运营、品牌建设，到用户体验、体制机制等方面需要打造出一个芒果TV的专属生态圈，支撑其独播战略的可持续发展。 关键词：电视媒体产业转型；数字经济；芒果独播战略； 目录 绪论1 一、芒果TV转型策略分析2 （一）独播战略2 （二）深耕内容制作3 （三）媒介融合3 二、芒果TV的转型策略存在的问题4 （一）技术研发能力较薄弱4 （二）内容可持续发展面临瓶颈4 （三）市场定位不清晰5 三、芒果TV转型策略的完善和优化5 （一）加强技术合作和基础设施建设不加粗5 （二）内容转型6 （三）明确市场定位6 （四）资本运营6 （五）开拓多元化盈利模式6 结论8 参考文献9
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