论微博意见领论微博意见领袖在公共突发事件中的舆论引导功能——以“新..

摘 要

随着网络科技的发展与普及，各类新媒体平台逐渐成为汇聚网民言论、反馈网民观点的重要舆情阵地。微博通过影响公众对它们的传播、速度、交流方式的多样性以及主持人的草根等问题的看法来作为表现形式。“推特的开发颠覆了通信世界，开启了一对一的互动新时代，提高了在线机构和网络与他人互动的能力。”这使得事情变得更加清晰，其负面信息的虚假信息和负面信息被暴露出来，而政府的紧急应对措施则变得更加复杂和困难。在这种情况下，应对和推特的争夺，缓和公众利益上的危机并正确引导公众观点是最为重要的。

本文以“新冠肺炎”事件为例，结合几起影响较大的微博舆论事件，对微博意见领袖在舆论引导中的作用进行深入分析，并在此基础上，总结微博意见领袖在应对“新冠肺炎”事件中在微博舆情方面的经验和不足，同时提出相应的应对政策。

关键词：微博意见领袖 突发公共事件 舆论引导 “新冠肺炎”事件

目录

一、引言1

二、微博与微博意见领袖2

（一）微博及其特点2

1.微博的定义2

2.微博与博客、微信三者的区别：2

（二）意见领袖的概述2

（三）微博意见领袖的特点及其作用3

1.微博意见领袖的特点：3

2.微博意见领袖的作用：4

三、微博意见领袖在“新冠肺炎”事件的舆论引导5

（一）在微博传播公共事件中的意见领袖概况5

（二）微博意见领袖在“新冠肺炎”事件的舆论引导作用5

1.利用名人效应，引导舆论5

2.充分利用政务微博，引导舆论走向6

3.草根微博号辅助政务微博的舆论引导6

（三）媒体微博号对“新冠肺炎”事件的舆论引导中的不足：7

1.媒体没有形成有效的引导公众舆论和行为的机制7

2.媒体微博号履行第一时间报道的使命，但对部分消息核实欠缺，专业性不足7

3.部分媒体在灾害报道中严肃议题的过度娱乐化7

4.部分媒体对于民众关心的核心问题，反应滞后7

四、突发公共事件中微博意见领袖面对舆情的引导策略9

（一）政府应建立有效沟通机制，引导好非理性的微博意见领袖9

（二）完善互联网管理，建立健全相关的法律制度9

（三）提高媒体自律意识，提升自我媒介修养9

（四）培养“微博意见领袖”，把握好正确舆论导向9

五、总结11

参考文献12