XCLW54614 浅谈脑白金广告策略 (字数：7075)摘 要本文从以下三个方面分析了医疗保健类别的广告策略:广告应正确健康产品定位、产品广告投放市场的健康必须直接从消费者的心理需求,必须坚定和集约、广告和医疗类广告策略应该加以分析,同时考虑到保健品广告成功的营销案例。思。关键词：广告策略；脑白金；市场定位；消费者..
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XCLW54614 浅谈脑白金广告策略 (字数：7075) 摘 要 本文从以下三个方面分析了医疗保健类别的广告策略:广告应正确健康产品定位、产品广告投放市场的健康必须直接从消费者的心理需求,必须坚定和集约、广告和医疗类广告策略应该加以分析,同时考虑到保健品广告成功的营销案例。思。 关键词：广告策略；脑白金；市场定位；消费者；心理诉求；广告造势 目录 摘 要II 目录III 前 言4 一．保健品广告要正确市场定位5 （一）礼品和功效相结合5 （二）脑白金广告中的产品市场定位5 二 保健品广告要直达消费者心理诉求6 （一）变功效广告营销为礼品广告营销6 （二）市场细分出购买者和使用者6 （三）广告营销的关键是直达消费者心理诉求6 三 广告营销持续强力密集造势8 （一）广告语单纯直白，强力灌输8 （二）广告强势密集轰炸引导消费8 四．脑白金广告策略成功的反思9 （一）广告营销中的成功另类9 （二）美学消费时代对脑白金提出了挑战9 （三）脑白金应由创牌期营销广告向保牌期营销广告转化9 五 基于消费者行为的营销策略制定10 （一）实施全面质量管理10 （二）提升服务价值10 （三）合理利用价格杠杆10 （四）加强广告诱导10 （五）增强与消费者的互动11 结 论12 参考文献13 浅谈脑白金广告策略相关范文 |
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