新媒体下浙江电视台运营策略研究

中文摘要

我国电视少儿频道在二十一世纪初创立，经过十多年的发展，在媒体市场的作用和受众需求的作用下我国电视少儿频道有了全新的发展局面。但是现阶段新媒体媒介众多，少儿频道之间同质化竞争日益激烈，这都直接影响了少儿频道的发展。我国少儿频道想要顺利发展下去就必须将合理的运营机制建立起来，将频道管理水平提高，对频道资源合理利用。

本文以浙江电视台少儿频道为例，从我国少儿频道行业环境入手，分析研究少儿频道的产业化发展、频道品牌维护和包装、频道资源利用以及频道定位等，进而分析浙江电视台少儿频道运营策略，对其中存在的不足之处进行分析研究，提出完善对策，希望能够以此促进浙江电视台少儿频道的发展。

关键词：浙江少儿频道；运营策略；资源整合

目录

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、传播与频道运营的相关概述………………………………………………… 2

（一）传播的相关概述…………………………………………………………2

（二）频道运营的理念创新……………………………………………………2

二、浙江电视台少儿频道运营策略分析………………………………………… 3

（一）少儿频道定位分析………………………………………………………3

1．专业定位……………………………………………………………… 3

2．受众定位 ………………………………………………………………3

（二）少儿频道资源整合策略…………………………………………………4

（三）少儿频道品牌包装………………………………………………………4

三、浙江电视台少儿频道运营中存在的问题……………………………………4

（一）节目构建存在一定问题…………………………………………………4

1．受众定位存在缺陷…………………………………………………… 5

2．节目整体泛娱乐化…………………………………………………… 5

（二）频道资源开发经营欠完善………………………………………………5

1．栏目经营不足………………………………………………………… 5

2．主持人资源开发不足 …………………………………………………5

（三）新媒体资源利用不足……………………………………………………6

四、完善浙江电视台少儿频道运营策略的建议………………………………… 6

（一）改进频道节目框架………………………………………………………6

（二）制作以原创为核心的频道节目…………………………………………6

（三）注重频道资源的合理利用………………………………………………7

（四）充分利用新媒体资源……………………………………………………7

结论………………………………………………………………………………… 8

参考文献…………………………………………………………………………… 9