对镇远旅游开发的思考

对镇远旅游开发的思考
               镇远县文物管理局  ----------张宁
 摘要：镇远是国务院公布的第二批全国历史文化名城，也是贵州旅游起步较早的地方。但从八十年代未到九十年代，镇远的旅游开发却大大滞后，与同周期的历史文化名城平遥、丽江更不能同日语。本文通过对镇远旅游开发的现状分析，谈一谈镇远旅游开发的思路和想法，为镇远的旅游发展提供参考。
 关键词：旅游开发    现状分析
 一、镇远旅游开发现状
 镇远是全国历史文化名城，属于文化历史悠久的城市型，是中华文明古国的重要组成部分的突出标志。其作为历史文化名城的优势突出表现在：一是承载着上千年的文明古迹，二是依傍绮丽山水，三是集聚民俗风情。
 旅游是满足人们文化精神生活需要的一种高层次的消费活动。镇远的历史文化资源极其丰富，是给游客陶治情操，丰富见闻，向人们进行爱国主义教育和社会主义精神文明建设的好课堂。有利于适应和满足人们高质量的文化需求。也有利于更新地方人们的思想观念，因为旅游者的到来除了带来财源之外，最重要的是也会带来信息。
 二、镇远旅游开发存在的问题
 镇远旅游业的发展速度甚缓，旅游开发相对不足。因此，要使旅游业得到迅猛发展，就必须实现旅游产品的跨越式发展。因此，我们不能停留于现状，要有紧迫感。镇远必须拿准形象定位，准确实现特色品牌。所以就必须加强对镇远旅游发展的生命力一一“苗村侗寨型军事城堡”等历史文化的发掘和展现。
 因此，镇远必须紧抓历史机遇，大力打造自己的历史文化品牌，塑造自己的旅游形象，按照“战略赶超，创新为本，精品驱动，形象拉动”的旅游发展思路，因地制宜，突出镇远的资源特色。加强“文化”和“自然”的融合，加强“动”与“静”的结合。在注重实物形态的景观资源开发的基础上，还应根据镇远的非物质的历史文化遗产的资源实际（比如镇远的工艺技能等），注重对这些独具特色的无形的旅游资源进行开发，是进行“动”、“静”结合的关键，是增加镇远旅游产品参与性的关键。将这些具有较强地域特色的民俗文化与旅游开发相结合，可使旅游活动更加生机勃勃，富有人文魅力，成为游客的理想去处。因此，以精品意识开发和包装镇远的民俗文艺，提高其艺术欣赏性、娱乐性、参与互动性。是镇远旅游产品升级的最有效途径，也是最佳途径。
 从旅游经济学的争度出发，昨天的历史就是今天的经济。翻开当今旅游经济发展史，我们从中不难发现这一条规律，山水是一幅画，文化是一本书，历史沉淀厚重的名山胜景地旅游经济非常发达。西安人曾由衷地发出“翻身不忘共产党，致富不忘秦始皇”的感慨。历史沉淀越久价值越大。
 镇远古城是历代镇远人民智慧的结晶，它既是一种特殊的文物建筑和古代军事防御工事，又是一部历史价值和观赏价值很高的特殊的古建筑和历史教科书。具有历史学、军事学、社会学、考古学以及美学等多重价值。这座古城所表现出来的沧桑的历史，灿烂的文化和深厚的底蕴，是最能引人入胜，最能打动人心和最值得细细品味的，因而是最能吸引游客的。
 俗话说：人杰地灵，一个地方物阜地灵往往会孕育出一批有智慧、有才华的人杰，又往往能命名这个地方发也更加令人瞩目的光彩。对于镇远的名人，要视为自己的骄傲，视为不可多得的一笔财富。镇远地杰人灵，文化底蕴深厚历史上出现过不少名人，我们应当重视搜集和展现镇远名人事迹、名人精神。不说大打镇远名人品牌，但要体现镇远名人文化，展现历史名人精神，能让游客油然而生仰慕之情，有利于提高旅游产品论品位。可以采用修建“历史名人文化墙”等形式，用于直观地向人们展示镇远历史名人。充分展示历史名人有助于进一步丰富镇远旅游的人文内涵。对本地人乃至旅游者来说，名人事迹是一份不可多得的爱国爱家乡的好教材。另外，舞阳河、铁溪以及高挂河等景区是非常秀美的自然景观，是镇远整体旅游开发中一最具特色的自然背景，也是与古城和谐对应的自然景观。对他们合理开发，在保护其自然风貌的同时，要注意不断加强其人文内涵的赋予。
 这就要求我们将曾经在这里留下的历史文化资源——历史故事、神话传说等充分挖掘和展现出来，从而增强其文化氛围，加深其文化内涵。山水间的历史故事、神话传说，内容丰富，表现手法多样，富有浓厚的生活气息。既反映出大好河山的美，又反映出历代人民的机智勇敢，揭露出社会的愚昧落后。这些传说总是褒扬着民族精神。游客在游览自然风光的同时，欣赏着美丽的’传说、神话故事，就会使他们见景生情，从而加强了他们对这里的印象和感情。这样把山水和文化结合在一起，给山水赋予文化的内涵，人文的内涵，激活了山水的生命意义，可以极大地满足现代人寻找山水美地精神家园的需求。
    旅游地最吸引游客的旅游元素还是文化，特别是那些原汁原味的当地文化。所以在进行旅游营销时，必须要考虑的当然是文化因素。将多种产品包装成统一的形象，镇远可包装的形象很多，但要注意特色，要保证产品的多层次、系列化，围绕统一、协调的形象加以宣传。以重点产品的促销为主，努力推广镇远“古城”文化的整体形象。
    在宣传总体形象上要明确、鲜活、生动，具有出游煽动性，各种宣传口号要突出其能激发大众来镇远旅游的动机，需要把一个鲜明的有说服力和吸引力的旅游形象介绍给大众。从总体来看，当前镇远应重视景点等硬件的建设，但应边建边销，以销促建，对内抓产品建设，对外抓市场促销。
    旅游业实际上是一种人力资本密集型的经济，是创意经济。谁的创意好，谁就能发展。镇远旅游业之所以在很长的一段时期内徘徊不前，发展较缓慢，就是内部建设创意规划不理想，外部宣传不够，结果是空喊了多年，动作跟不上，痛失了许多机遇。   
    当今世界，文化是个大产业，而历史文化旅游又是实现这个大产业的重要途径。我国的古都西安将历史文化旅游作为主导性产业来实施，使其在短短的时间里一跃而成为世界历史文化旅游名城。这些事实说明，历史文化的吸引力往往要高于自然风光的吸引力，像埃及金字塔对游客的巨大诱惑力、许多外国人对中国万里长城的钦羡，充分说明了历史文化的极大魅力。对历史文化遗存，不去保护它，它就是一推“破烂”，保护好，就是独特的资源。
 其实，历史文化名城的意义不仅令在于发展旅游，旅游可使历史文化名城的声名远播，这才是历史文化名城的一笔巨大的无形资产，是招商引资和项目开发的好卖点，是赢得巨大财富的金字招牌。

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