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[关键词]：企业文化 传播 作用 策略
企业文化传播探究
[内容摘要]：企业文化是由精神文化、行为文化、形象文化组合而成，企业作为一种组织，没有传播，企业文化不会产生，没有传播，难以实现内部文化的认同和外部文化的认可，企业文化也难以延续、变化和发展，企业也难以增强内外凝聚力及可持续发展能力。因此我们在企业文化建设中，必须十分关注企业文化的传播。本文就企业文化传播的作用及传播策略进行了一定的探讨。
一、绪论
（一）企业文化传播概述
企业文化传播是企业通过各种传播途径向企业内部员工和社会传递自己的企业文化的过程。
企业文化的传播和一般的文化的传播有一些相似性，但也有其不同之处，在传播内容、传播方法、传播途径、传播原因都有很大的不同，因此不能生硬的照搬套用一般文化的传播，而是要具体问题具体分析，研究其特有的特征。文化的优势扩散原理告诉我们，那些先进、健康、发达的文化，容易得到扩散和传播。所以，一个企业的企业文化的传播状况与该企业的文化质量密切有关，是优质健康文化还是劣质腐朽文化，是发达文化还是落后文化，决定着企业文化的传播效果。