处方药和非处方药药品的推广方式探讨

摘要

目的：对比我国制药企业在处方药和非处方药（OTC）方面的推广方式差异，并提出一套有效的药品市场营销组成方案。方法：选取多种处方药和非处方药的推广方案，从产品、价格、渠道和促销四个层面，对其营销方案进行对比分析，总结其营销方式。结果：制药企业在处方药和非处方药的推广方式，在产品、价格、渠道等策略方面，并无明显差异，在促销活动方面差异显著。结论：为更加有效发挥药品推广效果，应当加强处方药的临床实践和学术推广，突出药品特点，拓宽多种类型的推广渠道，并定期进行价格促销活动，通过上述措施来加强处方药和非处方药的推广力度。

关键词　处方药；非处方药；市场营销组合方案 

目录

摘要 I

前言 1

第1章 研究对象与方法 2

第2章 研究结果 3

2.1产品推广对比结果 3

2.2价格对比结果 3

2.3推广渠道对比结果 4

2.4促销活动对比结果 5

第3章 讨论 6

3.1产品推广策略的对比 6

3.2价格推广策略的对比 6

3.3推广渠道的对比 7

3.4促销活动的对比 8

第4章 结语 9

参考文献 10

致谢 12