关于 “容心”创意家纺品牌的营销战略研究——江浙市场以例

目  录

研究“容心”家纺营销战略的目的和意义

容心创意家纺的基本介绍………………………………………3

家纺市场现状及消费需求………………………………………3

“容心”创意家纺的现状、存在的问题和挑战

品牌定位清晰度………………………………………4

直营扩张带来的经营压力………………………………………5

产品研发体系的完善性………………………………………5

对“容心”创意家纺连锁经营存在的问题的研究和调研分析

目标消费者的需求与行为………………………………………6

品牌传播策略………………………………………6

总结对策建议

加强品牌差异化的塑造………………………………………7

社会化营销的完善………………………………………7

文档小结………………………………………8

参考文献………………………………………8

研究“容心”家纺营销战略的目的和意义

容心创意家纺的基本介绍

     puredown容心依托全球最大的羽毛羽绒生产基地——柳桥集团，经过20余年的积累沉淀，拥有了国际最先进的羽毛羽绒加工流水线，并建立了中国唯一国家企业自有羽毛羽绒实验室，从而确保了puredown容心羽绒制品的超过品质。

容心是中国第一家自主设计、生产的创意羽绒家居品牌，以轻盈、舒适、别具一格为设计理念，主营家纺、羽绒鞋包、羽绒饰品等家居生活产品。    puredown容心致力于为现代都市新家庭创造高品质的家居产品。从创意设计，到生产工艺；从每根羽绒的挑拣，到每个针脚的缝合；容心恪守安全品质的标准。 puredown容心通过纯天然、可持续的环保材质，独具匠心的设计风格，精工细琢的生产工艺，给人们带来轻松快乐、别趣温馨的生活体验。