关于可口可乐公司的市场细分与营销策略研究

目       录

  一、可口可乐公司的产生与营销状况分析……………………………………2

（一）可口可乐公司的背景………………………………………………………2

（二）现阶段可口可乐公司的状况………………………………………………2

（三）可口可乐在当今市场的形势………………………………………………3

（四）竞争状况……………………………………………………………………3

（五）消费者状况…………………………………………………………………3

二、产品分析和可口可乐公司营销策略…………………………………………3

（一）产品属性……………………………………………………………………3

（二）产品用途……………………………………………………………………3

（三）产品使用者…………………………………………………………………4

（四）产品竞争者…………………………………………………………………4

（五）竞争分析……………………………………………………………………4

（六）产品策略……………………………………………………………………4

（七）价格策略……………………………………………………………………4

（八）分销策略……………………………………………………………………4

（九）促销策略……………………………………………………………………4

三、可口可乐公司营销中存在的问题……………………………………………5

（一）可口可乐产品不健康因素…………………………………………………5

（二）渠道运作中的统一协调及利益分配问题…………………………………5

四、可口可乐公司营销策略改进建议……………………………………………5

（一）改良产品……………………………………………………………………5

（二）促进各渠道间的沟通和调节………………………………………………5

（三）完善渠道……………………………………………………………………5

（四）完善客户服务系统…………………………………………………………5

（五）开发新品……………………………………………………………………5

  参考文献…………………………………………………………………………6

                                                                                                                                                                                             

一、可口可乐公司的产生与营销状况分析

（一）可口可乐公司的背景

    可口可乐是当今世界毫无争议的第一品牌，已然成为一种风尚一种潮流。1885美国乔治来州的潘伯顿医生，在地窖中把碳酸水加苏打水搅在一块，成为一深色的糖浆。潘柏顿的合伙人罗宾逊，是一位精明的推销家，他从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感。这两种成分就是古柯〈Coca〉的叶子和可乐〈Kola〉的果实。罗宾逊为了整其画一，将Kola的K改为C，然后在两个字的中间加上一横画，于是Coca-Cola便诞生了。于是有史以来最成功的软性饮料可口可乐就此诞生了。