浅析新媒体社交平台的网络营销机遇——以“微信”为例

目       录

一、网络消费的市场概况……………………………………………………………2

（一）网络市场的环境概况…………………………………………………………2

（二）“微信”的网络市场概况……………………………………………………2

二、新媒体社交平台的消费者行为特征……………………………………………2

（一）网络环境下消费者的行为改变………………………………………………2

（二）新媒体社交平台的消费者购买过程…………………………………………3

三、网络消费者行为决定网络（微信）营销发展…………………………………4

（一）微信营销………………………………………………………………………4

（二）满足多样化的消费需求………………………………………………………5

参考文献………………………………………………………………………………6

一、网络消费的市场概况

（一）网络市场的环境概况

1、21世纪以来，互联网的发展推动了世界经济的进程，我们工作、学习、娱乐都离不开网络的支持，网络经济已经成为我们日常消费必不可少的一部分。据中国互联网络信息中心发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》称，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，其中，手机上网使用率为90.1%。同时，随着人们对于消费模式的需求探索，线下的支付场景日渐丰富，截至2015年12月，网上支付用户规模达4.16亿，其中手机网上支付用户规模达3.58亿。各大网络企业纷纷开始拓展线上线下服务渠道。

2、网络消费已呈社会化趋势，其中青年消费者占绝对比重，他们大多崇尚自由、热爱创新，容易被新鲜有趣的事物所吸引，且对新观念、新知识有着很高的接受度。目前网络消费的主力是年龄分布在20-35岁且受过良好教育、经济较为宽裕的网络用户，因此，青年人喜爱的网络消费产品，如音乐、短视频、游戏、社交等泛娱乐化的市场最被商家看好。