非遗产品市场营销研究以川东地区旅游为例

目 录

一、引言--------------------------------------------------------------------------------------1

二、“非遗”定义----------------------------------------------------------------------------1

三、“非遗”现状及体系完善-------------------------------------------------------------2

（一）中国“非遗”保护体系的现状———尚处起步阶段------------------------1

（二）名录体系不断完善----------------------------------------------------------------1

四、四川“非遗”简介及保护意义-----------------------------------------------------1

五、旅游价值分析--------------------------------------------------------------------------5

（一）文化创意-----------------------------------------------------------------------------1

（二）文化产品-----------------------------------------------------------------------------1

（三）文化展示-----------------------------------------------------------------------------1

（四）文化营销-----------------------------------------------------------------------------1

（五）文化基因-----------------------------------------------------------------------------1

六、川东“非遗”营销--------------------------------------------------------------------5

（一）服务营销-----------------------------------------------------------------------------1

（二）网络营销-----------------------------------------------------------------------------1

（三）体验营销-----------------------------------------------------------------------------1                   

（四）个性化营销--------------------------------------------------------------------------1

（五）知识营销-----------------------------------------------------------------------------1

参考文献--------------------------------------------------------------------------------------4

一、引言

“非遗”是当今世界的热点,近 年来,国内也是掀起了一阵“非遗热”,然而,在对非物质文化遗产内涵与价值一知半解的情况下盲目地进行保护和开发是极其危险的行为,不仅不能很好的帮助非 物质文化遗产的传承与发展,对其反倒可能是一种人为的集中毁灭。

二、中国非物质文化遗产的定义

根据联合国教科文组织通过的《保护非物质文化遗产公约》中的定义，“非物质文化遗产”指被各群体、团体，有时为个人所视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所。各个群体和团体随着其所处环境、与自然界的相互关系和历史条件的变化不断使这种代代相传的非物质文化遗产得到创新，同时使他们自己具有一种认同感和历史感，从而促进了文化多样性和激发人类的创造力。