加强企业应对市场营销环境变化的有效措施

目录

摘要 1

一、市场营销环境的含义和特点 1

1、市场营销环境的含义 1

2、市场营销环境的特点 1

(1)、客观性 2

(2)、差异性 2

(3)、相关性 2

(4)、动态性 3

(5)、不可控性 3

二、我国营销环境的变化对企业的影响 3

(一)经济环境的变化产生的影响 4

1、营销全球化的影响 4

2、游戏规则对接化的影响 4

(二)市场需求的变化产生的影响 5

1、需求创造 5

(1) 新产品开发 5

(2) 需求引导 6

2、物美价廉也要重新界定 6

(三)竞争的多极化的变化产生的影响 6

(四) 人才环境 7

(五)营销方式现代化的影响 7

(六)环保热潮带来强大的环保压力 7

三、面对影响，我国企业的对策 8

(一)转变营销观念 8

1、树立全球营销观念 8

2、建立消费者需求、企业优势和社会责任三位一体的营销观念 9

3、树立“创造需求是营销的核心”的观念 9

4、辩证认识环境机会 9

(二) 实施产品创新 11

1、产品标准创新 12

2、核心产品创新 12

3、形式产品创新 13

4、延长产品创新 13

5、产品品牌创新 14

(三)加强关系营销，创造顾客忠诚 14

(四)掌握电子商务的无穷商机 15

(五)重视人才的培养 15

(六)重视环境监测 16

参考文献

16

   

市场营销环境的变化对企业的影响

【摘要】：

　　市场营销环境是决定企业营销活动的关键因素,企业必须动态地监测营销环境的发展变化并对企业的营销活动进行适应性调整。我国的营销环境,正在演绎着很多重大的变化,这些变化主要集中在经济环境、市场需求和竞争领域。如何把握和适应这些变化,发现并利用其蕴藏的市场机会、规避潜在的环境威胁,是每个企业必须认真研究的课题。本文通过对市场营销环境的概述，对我国营销环境的变化对我国企业的影响分析，提出了我国企业应采取的若干对策。面对知识经济下企业市场营销环境的新变化，我国企业必须转变传统的营销观念，针对市场营销环境的变化，树立全新的营销理念，采取灵活的营销策略，这样，才能保证企业在激烈的国际、国内市场竞争中立于不败之地。

【关键词】：营销;环境;影响;对策;