美盛动漫有限公司营销策略研究

目 录

一、国内外动漫产业发展趋势分析 1

二、国内外动漫cosplay服饰企业营销现状分析 1

三、基于动漫cosplay服饰的美盛动漫有限公司营销环境分析 2

（一）企业环境分析 2

（二）宏观环境分析 2

1、经济环境分析 2

2、市场环境分析 3

3、政策环境分析 4

（三） 微观环境分析 4

1、美盛动漫背景分析 4

2、用户群体分析 4

3、竞争对手分析 5

4、供应链分析 5

四、美盛动漫有限公司营销策略的现状存在问题分析 5

（一）产品策略的现状及问题分析 5

（二）价格策略的现状及问题分析 5

（三）渠道策略的现状及问题分析 6

（四）促销策略的现状及问题分析 6

1、线上促销 6

2、现下漫展cosplay活动 6

3、与国内大型的cosplay社团合作 6

4、加大促销活动力度 6

五、美盛动漫有限公司营销策略改进建议 6

（一）产品策略的改进建议 6

（二）价格策略的改进建议 7

（三）促销策略的改进建议 7

六、结束语 7

参考文献 7

美盛动漫有限公司营销策略研究

一、国内外动漫产业发展趋势分析

近年来，动漫产业在全球呈现出蓬勃发展的趋势，动漫文化也逐渐深入人心，动漫产品成为人们喜闻乐见的对象，在一些发达国家的国民经济中，动漫产业占有着举足轻重的地位，动漫时代已经悄然到来。

动漫产业是由动画、漫画、游戏三个产业主体与以“动漫形象”为核心的相关衍生产业结合，所构成的产业整体。动漫产业之所以被青少年喜爱，被投资人追捧，很大程度上取决于动漫产业的商业模式特色，具有产业链开发的价值。

所谓动漫产业链，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应，带动系列产品的“开发-生产-出版-演出-播出-销售”的营销行为。按照文化部《动漫企业认定管理办法（试行）》中的规定，从动漫产业链的角度来说动漫产品包括“漫画”“动画”“网络动漫（含手机动漫）”“动漫舞台剧（节）目”“动漫软件”“动漫衍生产品”六个层面。