企业品牌营销与品牌形象管理的研究

目　　　录

一、企业品牌营销与品牌形象管理的理论综述以及两者之间的关系．．．．．．．．2

（一）品牌的基础理论.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（二）企业品牌营销理论的综述.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（三）企业品牌形象管理理论的综述.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（四）品牌营销与形象管理的关系.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

二、企业品牌营销与品牌形象管理的重要性及其意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．.．2

（一）品牌营销的重要性.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（二）品牌形象管理的现实意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（三）品牌营销与品牌形象管理在企业发展中的重要地位.．．．．．．．．．．．．．．．．　3

三、海明控股集团男装SENSU品牌的营销与形象管理的现状与存在的问题．．3

（一）男装SENSU品牌设计及形象存在的问题.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（二）男装SENSU品牌营销的现状及存在的问题.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（三）男装SENSU品牌形象管理的现状及存在的问题.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

四、海明控股集团男装SENSU品牌的营销与形象管理的问题原因分析．．．．．．4

（一）品牌的设计与品牌营销及管理的关系.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（二）品牌的定位及市场的细分.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（三）品牌的营销策略与形象管理的缺陷.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

五．提升企业品牌营销与形象管理竞争力的策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（一）确定科学的品牌营销与形象管理的战略规划.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（二）品牌营销的拉力与渠道的推力协同进行.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（三）注意产品品质在营销中的重要地位.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

（四）注意品牌的形象创新.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

（五）互联网对品牌营销及管理的作用.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

企业品牌营销与品牌形象管理的理论综述以及两者之间的关系

　品牌是现代企业发展的一个标志，何为品牌营销，何为品牌形象管理，它们之间有怎样的关系。

品牌的基础理论

品牌是一种名称，术语，标记，符号或设计，或是它们的设计组合，其目的是辨识某个制造商或销售商的产品或服务，并使之与竞争对手的产品与服务区分开来。世界著名广告大师大卫·奥格威（David Ogilvy）就品牌曾作过这样的解释：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。

品牌主要由三个部分组成：品牌名称，品牌标记，商标。