企业市场营销调研与策划—记三亚湘江实业有限公司

目       录

一、概要…………………………………………………………………………2

二、企业市场背景………………………………………………………………2

（一）宏观环境…………………………………………………………………2

（二）微观环境…………………………………………………………………2

三、市场需求……………………………………………………………………3

（一）市场分布…………………………………………………………………3

（二）市场供求现状……………………………………………………………3

（三）消费者的购买行为研究…………………………………………………3

（四）目标消费市场的趋势预测………………………………………………3

四、企业营销策略现状…………………………………………………………3

（一）产品策略现状及问题分析………………………………………………3

（二）价格策略现状及问题分析………………………………………………3

（三）销售渠道策略现状及问题分析…………………………………………4

五、公司营销策略的改进………………………………………………………4

（一）品牌形象的提升…………………………………………………………4

（二）产品策略的改进…………………………………………………………5

（三）价格策略的改进…………………………………………………………5

（四）销售渠道的改进…………………………………………………………5

（五）售后服务的优化…………………………………………………………6

六、结束语………………………………………………………………………6

参考文献…………………………………………………………………………7

致 谢 ……………………………………………………………………………8  

一、概要

    随着市场经济的发展和我国人口老龄化进程的加快，老年人的健康和休闲娱乐问题受到越来越多的关注。三亚，中国的最南端，中国唯一的热带滨海旅游城市，全国空气质量最好的城市，每年吸引着大量的游客，尤其冬季，北方很多老年人都选择来三亚过冬。在此背景下，老年人玩具应运而生并表现出极大的市场潜力。然而，相较于国外发达国家，国内老年人专用玩具的品种和数量匮乏，专门生产经营老年人玩具的企业少之又少，存在着巨大的市场空白。同时，传统观念的束缚使得人们认为玩具是孩子的专利，这也使得公众对老年人玩具缺乏认知。